高爾夫休閑服飾龍頭企業(yè)比音勒芬(002832)瞄準度假旅游服飾市場推出新品牌威尼斯。同時，公司主品牌比音勒芬近年來保持高速發(fā)展。今年一季度，公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.30億元，同比增長52.91%。自2017年以來，比音勒芬已連續(xù)7個季度凈利潤保持40%以上的增長。
瞄準旅游服飾藍海
“旅游市場規(guī)模不斷擴大，消費者對旅游體驗需求在提升，帶動相關產業(yè)發(fā)展，服裝便是其中之一。”業(yè)內人士預測，其中蘊含的度假旅游服飾市場規(guī)模或超過百億元。
2018年8月，比音勒芬推出專注度假旅游服飾的新品牌威尼斯，成為國內第一個主打度假旅游市場的服飾品牌。比音勒芬副總經理、董秘陳陽對中國證券報記者表示，“威尼斯品牌將著力打造親子裝、情侶裝以及家庭裝，為中產階級家庭出游的著裝需求提供一站式解決方案，并為服裝賦予了親情和愛等情感元素。”
設計之初，威尼斯品牌系列便定位于滿足細分旅游服飾市場的“功能性、設計感與拍照效果、家庭裝溫情體驗以及時尚度”的四大核心需求，并與主品牌實施差異化競爭策略，定價方面低于比音勒芬主品牌。由于家庭成套購置的特性，客單價并不會低于比音勒芬主品牌。
自2018年8月上線以來，威尼斯已有超過30家門店在各大城市落地，2019年計劃新開門店40家左右。公司表示，將充分利用現(xiàn)有的渠道資源和多年積累的門店運營經驗來打造威尼斯品牌。
光大證券研究認為，隨著居民消費升級及旅游逐漸普及，2012年至2018年全國旅游收入保持兩位數(shù)穩(wěn)定增長。公司打造度假旅游為主題的服裝品牌，定價更親民，未來將借助主品牌設計、渠道和供應鏈等資源快速擴張。
比市場快半拍
進軍旅游服飾細分市場之前，比音勒芬已多年穩(wěn)坐國內高端高爾夫休閑服飾頭把交椅。比音勒芬創(chuàng)始人謝秉政及其妻子馮玲玲專注服飾領域30多年，兩人始終堅守在設計和產品創(chuàng)新第一線。公司不惜重金聘請歐洲、韓國等一線品牌的設計大師加盟。這使得比音勒芬的產品設計比市場風格早半拍，牢牢把握住服裝市場最新風向。
“沒有疲軟的市場，只有疲軟的商品”，這是謝秉政多年以來的經營心得。版型方面，公司并沒有一味模仿國外品牌的款式和版型，而是深入研究國人的身型特征，打造出適合中國人體型的服裝;面料方面，公司注重品質，與美國戈爾、意大利康可儷尼等頂尖面料供應商合作，將服飾功能性和舒適性有機統(tǒng)一;色彩方面，比音勒芬與中國流行色協(xié)會聯(lián)手，共建中國高爾夫服飾色彩研發(fā)基地，預測和發(fā)布中國高爾夫服飾流行趨勢。這些因素為公司修建了護城河。
同時，比音勒芬探索運動休閑類服飾的新方向，在原有專業(yè)高爾夫系列的基礎上，推出生活系列和時尚系列多個服飾品類。“公司的產品線豐富，可以滿足消費者不同場合的著裝需求。”陳陽說。
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