天貓618前，天貓平臺(tái)“優(yōu)等生”男裝品牌GXG傳來(lái)一個(gè)好消息：5月27日，其母公司要上市了，大股東是知名奢侈品集團(tuán)LVMH。
據(jù)港交所披露，GXG母公司慕尚集團(tuán)于今年3月遞交的IPO申請(qǐng)已通過(guò)審核，擬籌資約23億港元。招股書(shū)中提到，慕尚集團(tuán)2018財(cái)年的收入37.87億元，其中GXG占總收入的66.1%。
資料顯示，慕尚集團(tuán)于2007年成立，集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas、2XU等五個(gè)品牌，而GXG是集團(tuán)最大的業(yè)績(jī)引擎。
作為一個(gè)年輕的品牌，GXG的身手顯得靈活。和大多數(shù)服飾品牌不一樣，GXG創(chuàng)業(yè)之初就選擇了線(xiàn)上線(xiàn)下融合并進(jìn)，兩年后才進(jìn)駐上海、北京等一線(xiàn)城市，幾乎沒(méi)有經(jīng)歷轉(zhuǎn)型的陣痛期，成長(zhǎng)也超乎尋常的順利。如今上市在即，更被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是年度國(guó)內(nèi)服飾行業(yè)的最大黑馬。
對(duì)于GXG的不斷超車(chē)，慕尚集團(tuán)早前坦承，入駐天貓是最為關(guān)鍵的一步棋。
2010年，GXG進(jìn)駐天貓，在上線(xiàn)僅3個(gè)月后的雙十一創(chuàng)下單日銷(xiāo)售額破千萬(wàn)的記錄。隨后，電商便成為品牌業(yè)績(jī)的巨大推手，線(xiàn)上占比達(dá)34%。2018年天貓雙十一，GXG僅次于優(yōu)衣庫(kù)位列男裝第二，躋身億元俱樂(lè)部，連續(xù)9年領(lǐng)跑男裝品類(lèi)。
與此同時(shí)，嘗到甜頭的GXG愈發(fā)大膽，這兩年又抓住了新的風(fēng)口，開(kāi)始從電商邁向新零售。
盟友依然是天貓。
2018年11月，GXG與天貓合作的首家新零售體驗(yàn)店在南京建鄴萬(wàn)達(dá)正式開(kāi)業(yè)。這家店里聚合了天貓上眾多新零售技術(shù)，從"一鍵試衣"、"微笑領(lǐng)紅包"到"互動(dòng)游戲"一應(yīng)俱全，一系列有趣的玩法吸引了大量消費(fèi)者前來(lái)體驗(yàn)，從一大早開(kāi)始，店門(mén)口就排起了長(zhǎng)隊(duì)。店鋪內(nèi)設(shè)置的微笑打折機(jī)，成了年輕人必到的打卡點(diǎn)，只需要在機(jī)器前展示一下笑容，就會(huì)被匹配到折扣紅包。
不同于一些品牌對(duì)新零售的理解止步于黑科技，GXG與天貓展開(kāi)的是涉及會(huì)員、商品、數(shù)據(jù)以及門(mén)店等全鏈路的新零售深度合作，背后是一套完整的品牌重塑邏輯。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，至今GXG在全國(guó)已有93家智慧門(mén)店，其中有30家門(mén)店接入天貓新零售系統(tǒng)，成為與天貓首批合作門(mén)店。另外有11家門(mén)店也實(shí)現(xiàn)了客流與商品的數(shù)字化。這為GXG的線(xiàn)下門(mén)店帶來(lái)了5%-10%的同店銷(xiāo)售的同比提升。
而和天貓一起合作新零售，也給GXG帶來(lái)了更多的可能性。據(jù)消息透露，今年天貓618期間，除了和線(xiàn)上消費(fèi)者一起玩，在天貓的牽線(xiàn)下，GXG還設(shè)計(jì)了一系列男裝新款，將參加世界最大的男裝盛典——在意大利的PITTI UOMO展上走秀，將男裝界的中國(guó)設(shè)計(jì)帶向海外。
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