3月 13日，“上海時裝周”正式獲得國家市場監(jiān)督管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)，成為國家注冊商標(biāo)。這也是中國各大時裝周中首個獲批國家注冊商標(biāo)的時裝周。
成功獲批商標(biāo)對于已有17年歷史的上海時裝周，乃至中國時尚產(chǎn)業(yè)來說都具有里程碑般的重要意義。
上海時裝周組委會副主任、東方國際集團(tuán)黨委書記董事長童繼生先生表示，上海時裝周商標(biāo)注冊成功是通過時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動傳統(tǒng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的契機。
上海時裝周一直支持并推廣中國原創(chuàng)力量，比如全年200余場的時裝秀中，有70%來自原創(chuàng)獨立設(shè)計師;培育了300余名在國際舞臺聲名鵲起的中國本土設(shè)計師。
上海時裝周的前身源于1995年開始的“上海服裝文化節(jié)”，直至2003年開始才第一次正式冠名為“上海時裝周”。今天，上海時裝周已經(jīng)成長為一個集合和推廣時尚產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺，但卻一直難以完成商標(biāo)注冊。
由于上海屬于地名，時裝又屬通用名稱，一般不予核準(zhǔn)。今年3月，在上海市許昆林副市長的親自關(guān)心下，在上海市商務(wù)委、上海商標(biāo)審查協(xié)作中心等相關(guān)部門的共同協(xié)調(diào)下，經(jīng)過東方國際集團(tuán)一年多的籌備，才最終在國家市場監(jiān)督管理總局的支持下獲得批準(zhǔn)。
在 5月23日舉辦的“上海時裝周助力上海時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”推進(jìn)會(以下簡稱“推進(jìn)會”)上，這一喜訊由上海市副市長許昆林正式宣布。
上圖：童繼生先生在會上展示由設(shè)計師 Taoray Wang 王陶設(shè)計的“新中裝”
上海時裝周商標(biāo)的成功注冊的背后，反映出上海市政府率先垂范大力支持企業(yè)的商標(biāo)行為，尤其是支持平臺的商標(biāo)注冊行為，也代表了國家對于上海時裝周作為中國時尚產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿性公共服務(wù)平臺功能性、商業(yè)性的認(rèn)可。
值得注意的是，上海時裝周注冊的第 35類和第 41類商標(biāo)是服務(wù)類注冊商標(biāo)，不僅更加有利于 IP 運營，還能夠更有力的提供知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
上海市商標(biāo)審查協(xié)作中心主任林海涵就在會上表示：“上海時裝周成功注冊商標(biāo)的一大意義在于品牌打造。想要引領(lǐng)世界潮流，必須先奠定法律基礎(chǔ)，才能全方位將其打造成上海的服務(wù)品牌、文化品牌。”
(第 35類注冊商標(biāo)主要包括由個人或組織提供的服務(wù)。具體類目為：廣告;工商管理輔助業(yè);替他人推銷;人事管理輔助業(yè);商業(yè)企業(yè)遷移;辦公事務(wù);財會;單一服務(wù)。
第 41類注冊商標(biāo)主要包括由個人或團(tuán)體提供的人或動物智力開發(fā)方面的服務(wù)，以及用于娛樂或消遣時的服務(wù)。具體類目為：教育;組織和安排教育、文化、娛樂等活動;圖書館服務(wù);出版服務(wù);文娛、體育活動的服務(wù);馴獸;單一服務(wù))
自2015年開始，上海時裝周通過大力推進(jìn)包括 MODE上海服裝服飾展在內(nèi)的商貿(mào)展會，一直堅定地朝向打造“亞洲最大的原創(chuàng)設(shè)計品牌訂貨季”的目標(biāo)努力。
從 2015年創(chuàng)立之初的 9個 showroom(展示廳)，發(fā)展到如今，第 9季 MODE上海服裝服飾展共有 28個 showroom、427個品牌，showroom 復(fù)展率達(dá)到 85%。一路走來，不只加固了時尚藝術(shù)的商業(yè)生命力，更將創(chuàng)意設(shè)計、生產(chǎn)銷售、訂購消費的多樣環(huán)節(jié)糅合重組，為時尚的品牌化、產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造更多新可能，為時尚品牌打造了更積極的營商環(huán)境。
上海時裝周已經(jīng)從最初單純的發(fā)布展示功能，通過 MODE 上海服裝服飾展等貿(mào)易展會增加了作為商貿(mào)平臺的功能。這次成功獲批商標(biāo)，將推動上海時裝周進(jìn)一步成為一個本土原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)平臺。
談到上海時裝周成為注冊商標(biāo)后對原創(chuàng)設(shè)計的保護(hù)作用，上海商標(biāo)審查協(xié)作中心主任林海涵先生表示：“當(dāng)時裝在上海時裝周發(fā)布，在發(fā)布這一天就在這里產(chǎn)生你的權(quán)益，因為是公開發(fā)布的，著作權(quán)就已經(jīng)產(chǎn)生了。同時，因為有了上海時裝周這樣一個商標(biāo)品牌，大家看到政府及社會對于這個商標(biāo)的支持和保護(hù)，將來一定會有許許多多代表中國時尚的各個規(guī)模的品牌、商標(biāo)選擇上海時裝周。”
四大時裝周中，米蘭時裝周在2013年注冊了商標(biāo)，倫敦時裝周在 2015年注冊了商標(biāo)，巴黎時裝周在 2017年注冊了商標(biāo)。
回看上海時裝周，這里走出了眾多先鋒新銳設(shè)計師品牌，逐漸開始擁抱商業(yè)，并獲得商業(yè)市場的進(jìn)一步認(rèn)可。海外知名商業(yè)品牌亦逐漸將其作為中國市場跨界合作的優(yōu)選對象。比如美國運動品牌 Converse 連續(xù)邀請中國設(shè)計師王逢陳(FENG CHEN WANG)跨界合作，美國數(shù)字支付公司 Visa 于2018年首次嘗試與中國設(shè)計師王海震(Haizhen Wang)合作后，于2019年再次邀請中國設(shè)計師龔力(8ON8)跨界合作。
(詳見《華麗志》相關(guān)報道：這些商業(yè)品牌不在時尚圈，為何也積極贊助中國新銳設(shè)計師品牌?; 與設(shè)計師互相挑戰(zhàn)!細(xì)看 Converse 怎么做跨界：《華麗志》專訪Converse亞洲區(qū)副總裁)
上海報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長裘新先生在現(xiàn)場表示：“時尚產(chǎn)業(yè)不僅是商業(yè)，其內(nèi)涵更是文化產(chǎn)業(yè)。上海時裝周的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)不在于這十幾天近百場秀場的展示，而在于搭建一個能夠給予各方各面賦能的品牌。上海時裝周賦能的意義在于把創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、制造的上游全部鏈接到時裝周，通過時裝周推送到消費終端…通過一大批設(shè)計師品牌的崛起，增加供給側(cè)的豐富度，迎合消費升級的大趨勢。”
在認(rèn)真旁聽了解政府針對原創(chuàng)設(shè)計保護(hù)的一系列關(guān)注和舉措后，UMA WANG 品牌創(chuàng)始人王汁女士表示，這對她代表的獨立設(shè)計師群體來說，是一劑強心針：“今天能看到大家提高了重視，紛紛出謀獻(xiàn)策，我特別開心…我做品牌10年，經(jīng)歷了漫長坎坷的發(fā)展過程。上海時裝周這個平臺一直幫助我們答疑解惑，為我們發(fā)聲。他們不僅幫助年輕設(shè)計師更平穩(wěn)地發(fā)展品牌，還使他們更快獲得大眾認(rèn)可，把時尚產(chǎn)業(yè)的活力延續(xù)了下去。”
UMA WANG品牌一直以自主研發(fā)的面料材質(zhì)、強烈獨特的設(shè)計風(fēng)格而深受消費者喜愛。
當(dāng)談到時尚設(shè)計的原創(chuàng)性，一直長期旅居工作在意大利的她還提到：
“在開發(fā)的過程當(dāng)中借鑒“別人”的東西?有時真的不可避免，但設(shè)計師本身要有常識，要分清什么是公共資源，比如運用一個幾千年的花形、一個條紋的時候，永遠(yuǎn)都要先自我檢查是否侵犯到別人的商標(biāo)或者是原創(chuàng)。”
在全球范圍，對于時尚設(shè)計領(lǐng)域，特別是服裝知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)都是一個行業(yè)內(nèi)外被熱議，且存在諸多爭議的課題。
由于其創(chuàng)意與功能性的結(jié)合，通常認(rèn)為是“實用商品”而非藝術(shù)品，服裝設(shè)計在大批量用于商業(yè)后，其本身一直難以被認(rèn)定以及受到法律中著作權(quán)的保護(hù)。
比如此前，美國的最高法院曾拒絕將商業(yè)外觀保護(hù)延伸到服裝品類，國會也一再推遲了對服裝設(shè)計加以特殊保護(hù)的立法提案。
近年來，國內(nèi)監(jiān)管機構(gòu)正加大對這方面的重視。比如去年，上海制定的《擴(kuò)大開放 100條》中便有 3條涉及到商標(biāo)發(fā)展和保護(hù)。目前，品牌從外在商標(biāo)到內(nèi)部專利、技術(shù)和質(zhì)量都已經(jīng)統(tǒng)一到市場監(jiān)管綜合執(zhí)法體系內(nèi)。
據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局杜貴根總經(jīng)濟(jì)師透露，截止到今年5月初，上海商標(biāo)總量已突破了128萬件。上海市重點商標(biāo)保護(hù)名錄將267件高知名度商標(biāo)納入到保護(hù)。上海平均每2.2個企業(yè)主體就擁有一件注冊商標(biāo)，約是全國平均水平的2.6倍，在長三角居于首位。這充分反映出上海強勁的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力和日益增長的品牌意識。
“首先，政府是品牌建設(shè)的引領(lǐng)者、規(guī)范者、保護(hù)者。…其次，企業(yè)是品牌建設(shè)的核心主體和創(chuàng)新發(fā)展者;…最后，社會是品牌建設(shè)的共同參與者和利益共享者。”杜貴根總經(jīng)濟(jì)師在會上如是發(fā)言。
他強調(diào):“全球銷售的制成品近1/3的價值源于品牌的無形資產(chǎn)，品牌已經(jīng)在全球價值鏈中占據(jù)重要地位，企業(yè)作為品牌的擁有者，在品牌的發(fā)展成長中起到了關(guān)鍵核心作用。”
上海時裝周一直致力于幫助和支持本土?xí)r尚品牌。在會上，上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊還真誠呼吁，從政府、行業(yè)、法律、職能部門等各個層面，更好的關(guān)注規(guī)模尚小但快速成長中的優(yōu)秀品牌、設(shè)計師。
隨著上海積極推動全球新品首發(fā)地的建設(shè)，打造更優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，上海時裝周獲批注冊商標(biāo)后，為更多時尚品牌在滬進(jìn)行首發(fā)，更多優(yōu)秀品牌開出首店，或設(shè)立總部提供了更積極的公共服務(wù)平臺。
中國的時尚產(chǎn)業(yè)在全球作為一股年輕力量，其蓬勃成長，需要更加健康的土壤和公平的環(huán)境。對于時尚文化領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計的更多關(guān)注和法律保護(hù)雖然任重道遠(yuǎn)，但卻勢在必行。
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