模特扛走付錢 UT系列補足優(yōu)衣庫短板

網(wǎng)上加價轉(zhuǎn)賣 4XL的從99元漲到979元

“直接大門擠歪 模特扛走付錢!”

商報訊 (記者 祝云燕) 昨天，眾人再一次被優(yōu)衣庫聯(lián)名款UT的發(fā)售場面震撼。為了搶到優(yōu)衣庫最新KAWS UT系列，杭州西溪印象城優(yōu)衣庫門店的卷簾門被硬生生擠歪，消費者沖進店直接扛起人形模特去付款!還有大悅城、寶龍城、利星廣場……只要杭州有優(yōu)衣庫門店的商場幾乎都排起了長長的隊伍。

被眾人哄搶的新款就是優(yōu)衣庫攜手紐約著名當(dāng)代藝術(shù)家KAWS推出第六季聯(lián)名款UT，此前雙方合作與SNOOPY、芝麻街的三方聯(lián)名系列UT都曾在全國各地掀起搶購熱浪。優(yōu)衣庫市場部工作人員告訴記者，這一季是KAWS最知名的藝術(shù)作品，所以可能導(dǎo)致大家的熱情更加高昂。到了昨天晚上，該系列T恤單品在閑魚(二手平臺)已經(jīng)從99元漲到了150元，漲幅超過50%!而在“求購”平臺，貨量較少的4XL尺碼被賣到了979元!

有優(yōu)衣庫的商場幾乎都在排隊 600件T恤1分鐘搶完

有人將優(yōu)衣庫“UT系列”定位為“新時代T恤”，電影、漫畫、動畫、藝術(shù)、音樂等流行文化每年都在 UT 上以一種新的方式呈現(xiàn)，成為年輕人表達個性、表現(xiàn)自由的最簡單的潮流工具。正因為如此，UT系列非常受年輕潮流一代的追捧。

家住西湖區(qū)的祝峰是00后，也是UT系列的忠實粉絲。昨天早上9點半左右，他就趕到了西溪印象城的優(yōu)衣庫門店，本以為自己已經(jīng)夠早了，到了才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有100多人在排隊!

等到9點58分，優(yōu)衣庫門店卷簾門緩緩升起，等待已久的消費者早已按耐不住，直接“硬鉆”進去，導(dǎo)致卷簾門被拱彎了。進去后，大家瘋狂哄搶的場面更讓祝峰“驚呆”，只看到所有人一哄而上，只要是這個系列的T恤就搶，有人甚至直接拿起人形模特去付款!一分鐘不到，600件T恤就被搶光了。

不僅西溪印象城，昨天杭州大悅城、濱江寶龍城、利星名品廣場等各大商場都因為優(yōu)衣庫這個UT系列而一片“盛況”，排起長隊。甚至有杭州市民“吐槽”，從來沒有見過寶龍城有這么多人。記者了解到，昨天發(fā)售的KAWS UT系列分別有12款成人裝(99元)、6款童裝(79元)、3款帆布包(99元)。

祝峰告訴記者，搶光所有T恤之后，還有很多人留在店里，除了試圖和其他人交換尺碼，還有人直接在現(xiàn)場加價轉(zhuǎn)賣。祝峰搶了4件T恤，但有1件不是自己的碼數(shù)，直接在現(xiàn)場加價20元轉(zhuǎn)給了其他人。他告訴記者，有很多人并不是為自己買T恤，而是為了轉(zhuǎn)手賺一筆。很快，昨天下午，閑魚平臺上就有人轉(zhuǎn)賣這款T恤，單件成人款T恤價格從100-150不等，有人甚至有十幾件存貨,而在“求購”平臺，貨量較少的4XL尺碼被賣到了979元!

UT系列補足優(yōu)衣庫短板

在快時尚品牌逆勢中增長

其實近年來，快時尚品牌的日子并不好過。去年，英國快時尚品牌New Look、Topshop相繼退出中國市場，上個月美國快時尚品牌Forever21也確認退出。而知名度相對更高的ZARA、HM、GAP等品牌也同樣“艱難”——在全球業(yè)績連續(xù)七個季度走低后，GAP計劃關(guān)閉旗下近1/4的門店;Zara母公司業(yè)績放緩，H&M產(chǎn)品積壓賣不出去……

而就在這樣一片“慘狀”之下，優(yōu)衣庫卻一次次引發(fā)熱度，還再一次將創(chuàng)始人柳井正推上了日本首富的位置。要知道，優(yōu)衣庫曾經(jīng)是很多人心中“最不時尚”的時尚品牌，過于簡單的造型被潮流青年們詬病已久。

不過從2003年起，優(yōu)衣庫“不夠潮流”的短板被UT系列補足了。從創(chuàng)立開始，UT 系列就集合迪士尼、小黃人等經(jīng)典卡通形象，聯(lián)合草間彌生、涂鴉教父Futura等全球各地的藝術(shù)家和創(chuàng)意工作者，將T恤文化發(fā)揚到最大，不斷變著法子激發(fā)消費者的購買欲。而憑借著優(yōu)衣庫強大的供應(yīng)鏈，UT系列的定價也很親民。

優(yōu)衣庫工作人員告訴記者，kaws每季聯(lián)名UT都賣得不錯，這和優(yōu)衣庫UT的整體商品策略有關(guān)，包括ip合作及圖案設(shè)計上都更關(guān)注年輕人和個性創(chuàng)意，是一種把藝術(shù)文化以親民和可及的手段帶入每個人生活的形式。

慶春銀泰相關(guān)人士楊先生曾向記者表示，優(yōu)衣庫各種跨界，包括與愛馬仕前任設(shè)計師lemaire合作，跨界南夢宮博物館、二次元等領(lǐng)域，還有不定期推出的UT系列等等，能捕獲各個年齡階段的消費者。兼?zhèn)鋵嵱闷焚|(zhì)和潮流，正是優(yōu)衣庫的在一片“頹勢”下激流勇進的利器。