今年上半年我國家電企業“收獲”如何?根據家電企業半年報數據，家電市場整體處于下行通道，家電上市企業業績分化明顯。以美的集團、格力電器(000651)、海爾智家為代表的“白電”企業，在價格戰的“明爭暗斗”中，營收、凈利增速出現了不同程度的放緩;而海信集團、四川長虹(600839)等“黑電”企業仍在市場低谷中徘徊，業績大幅下滑。
家電市場銷售額整體下滑
從今年上半年國內家電市場的整體情況來看，零售額仍處于下滑的態勢，與此同時，也涌現出新機會。
中國家用電器研究院、全國家用電器工業信息中心發布的《2019年中國家電行業半年度報告》顯示，今年上半年，國內家電市場零售額達4125億元，同比下降2.1%，第二季度下滑幅度較第一季度有所收窄，下滑趨勢有所緩和。
在家電市場渠道表現上，格局整體穩定，但也存在細微變化。在線上家電市場，今年第二季度整體零售額同比增長率為1.1%，較第一季度增幅有所收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%;在線下家電市場，第二季度整體零售額同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。
中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華表示，自去年下半年以來，我國家電行業出現的下行現象，主要由于宏觀經濟環境的變化，以及“房地產”和“人口”這兩個曾帶動家電行業高速發展的因素，效能逐漸減弱導致的。
但是，王旭華認為，也有一些積極因素給家電行業的發展帶來了利好。比如經濟環境和經濟指標趨穩，政策對家電消費的支持，以及消費市場的發展、消費需求的擴張都給家電行業帶來了新機會和增長點。
引人關注的是，我國家電行業中出現了很多新面孔。小米、蘇寧、國美、華為等行業巨頭“殺進”了家電產業，欲從競爭激烈的家電市場中“搶”得一塊蛋糕。不過，這不僅會引發家電市場的震蕩，還會引起品牌格局的調整。
從家電企業半年報的數據看，分化較為明顯。據了解，家電概念板塊收錄的44家A股上市公司，于今年上半年合計實現營業收入5821億元，同比增長3.79%，呈現出低速運行的態勢;實現凈利潤433億元，同比增長9.34%。而取得營業收入正向增長的公司共有27家。
“白電三巨頭”營收、凈利增速放緩
今年上半年，被譽為“中國白色家電市場風向標”的美的、格力、海爾三家企業均實現營收、凈利雙增。
數據顯示，美的集團上半年實現營收1537.70億元，同比增長7.82%，凈利潤為151.87億元，同比增長17.39%;格力電器上半年實現營收972.96億元，同比增長6.95%，凈利潤為137.5億元，同比增長7.37%;海爾智家上半年實現營收989.8億元，同比增長9.38%;凈利潤為51.5億元，同比增長7.58%。
但值得注意的是，與去年同期相比，這三家“白電巨頭”都出現了營收和凈利增速放緩的情況。其中格力電器下滑最為明顯。去年上半年，格力電器營收同比增長31.4%，凈利潤同比增長35.48%，今年則分別下滑24.45%和28.11%。
這與今年空調企業大打價格戰有關。奧維云網數據顯示，今年上半年，國內家用空調零售量同比增長1.5%，但零售額同比下降1.4%。自今年以來，美的在空調市場打起了價格戰，格力隨后跟進。從線上數據來看，格力空調的均價自今年年初以來，出現了明顯的下降，與美的空調線上均價的價差從1000元以上逐漸下降至700元左右。
美的集團雖然在營收和凈利上拔得頭籌，但其以庫卡集團、美的機器人公司等為核心的機器人及自動化系統業務營收與毛利率出現了雙降。近年來，美的集團逐漸向科技集團轉型，并收購了德國機器人制造巨頭庫卡。但從目前的情況來看，效果并不理想，半年報顯示，美的機器人及自動化系統實現營收120.24億元，同比下降3.83%，毛利率則同比下降2.09%。
在空調業務上，美的集團也仍在追趕格力電器。今年上半年，美的暖通空調實現營收714.4億元，同比增長11.84%，成為美的集團上半年業績增長的“最大功臣”。然而，與格力空調793.2億元的營收額相比，仍有近80億元的差距。
與前兩者相比，海爾智家空調業務營收下降明顯，洗衣機、熱水器、廚電業務的毛利率也出現下滑。上半年海爾智家空調實現營收179.51億元，同比下滑6.55%;毛利率為30.78%，同比僅增0.39%。洗衣機、熱水器、廚電業務的毛利率分別下滑2.38%、0.75%、2.65%。
海爾智家表示，受到需求規模萎縮、庫存高企、電商渠道下沉等多重因素影響，價格戰愈加頻繁，競爭進一步加劇。與此同時，渠道業態、產品技術、消費趨勢也在發生深刻變化，從“大規模制造+大規模分銷”向“品牌制造+高效零售”的行業變革勢在必行。
近年來，美的、格力、海爾都實施了多元化發展戰略，不斷涉足白電市場之外的領域。例如格力電器打造智能家居生態鏈，設計控制入口，加快5G物聯網通訊設備的研發，同時在微電子板塊專注于微處理器和智慧家庭芯片的研發;美的則在家電的制造、運輸和銷售等核心環節持續拓寬護城河，并陸續推出高端品牌COLMO、互聯網品牌布谷、年輕品牌華凌等;青島海爾(600690)改名為海爾智家，更加直接表明將朝著智慧家居的方向發展。
“黑電”企業窘境盡顯
與“白電”企業的業績相比，“黑電”企業的業績略顯尷尬。數據顯示，TCL、創維集團、海信電器(600060)三家“黑電”頭部企業上半年凈利潤總和不超過美的集團凈利潤的1/10。
對于TCL上半年在國內市場銷量及銷售額占比同比下降，該公司執行董事兼首席執行官王成表示，國內彩電行業從產品創新到銷售渠道都發生了巨大變化，公司將主要資源和精力放在如何應對未來挑戰和創造效益上。
海信電器的凈利潤出現了進一步下滑。半年報顯示，海信電器今年上半年的凈利潤僅為0.62億元，相比去年同期的3.47億元，大跌81.48%，這也是海信電器自1997年上市以來，首次在半年報中出現虧損。
海信電器將此次的業績下滑歸因于多個方面。主要的原因是“TVS公司(東芝映像公司)銷售渠道切換所致”。去年2月，海信電器正式完成對東芝映像公司股權收購的交割，并稱收購是為了進一步拓展公司在電視業務的研發、品牌和營銷的全球布局。今年上半年，東芝實現營收14.9億元，凈利潤為-8706.81萬元。
作為海信電器“難兄難弟”的四川長虹，其半年報顯示，上半年公司實現營收399.67億元，同比增長3.45%;凈利潤約為5113萬元，同比下滑68.20%。從利潤結構上看，彩電業務受行業零售價格下降的影響，凈利潤大幅下滑。
實際上，目前整個彩電行業都面臨著嚴峻的市場環境。今年上半年，國內彩電行業需求持續萎縮。來自中怡康的數據顯示，上半年國內彩電零售量為2194.3萬臺，同比下跌4.3%;零售額為646.50億元，同比下降13.1%;平均單價為2946元，同比下降9.3%。
產業觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，經過多年發展，彩電市場已經“極度飽和”，基本上完成了從顯像管電視到液晶電視的轉換，消費者缺乏換新動力(310328)。“今年彩電市場的總體環境仍然不佳。”梁振鵬預計，今年全年的彩電市場銷售額有可能繼續下滑。
奧維云網消費電子事業部研究總監揭美娟表示，今年我國電視行業的市場環境比較復雜。從供給端來看，今年面板供給充足，面板價格維持低位并出現分化;但是從需求端來看，電視、電腦、智能手機、平板電腦的四屏格局已經形成，電視用戶正逐漸流失。
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