又一次試穿跌倒之后，張喬安(Joan Zhang)恨透了她買的那件婚紗。
今年24歲的張喬安，是美國(guó)紐約一位商業(yè)分析師，去年，她結(jié)婚了。然而，在婚禮前幾周，婚紗的事情卻讓她傷透了腦筋。那件她花費(fèi)一千美金購(gòu)買的婚紗，盡管已經(jīng)被修改了幾次，卻還是讓她憂心忡忡。“它是如此浮夸，雖然好看，但我可不想在自己的婚禮上，臉朝下跌倒在地板上。”張喬安說。
在傳統(tǒng)婚紗店又碰了幾次壁之后，張喬安在一家二手商品網(wǎng)站Poshmark上，看到了一件售價(jià)僅為70美金的二手大牌婚紗。就這樣，穿上二手婚紗的張喬安，終于覺得一切都準(zhǔn)備好了。
張喬安只是無數(shù)購(gòu)買二手婚紗的美國(guó)新娘中的一個(gè)。
自婚慶網(wǎng)站The Knot的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)新娘在婚紗上的平均花費(fèi)為1750美金(合約12000人民幣)。對(duì)手頭并不寬裕的年輕人來說，在一件僅僅只能穿一次的禮服上花這么多錢，顯然是件不理智的事。這樣的想法，催生了美國(guó)的“二手婚紗經(jīng)濟(jì)”。在線下，紐約有Our Story Bridal這樣的二手精品婚紗店;在線上，StillWhite、Wedding Recycle這樣的二手婚紗電商平臺(tái)，更是如同雨后春筍般崛起。
在美國(guó)，婚慶行業(yè)和二手經(jīng)濟(jì)都在經(jīng)歷上行，前者的規(guī)模達(dá)到了720億美金，后者則預(yù)計(jì)在5年內(nèi)達(dá)到510億美金。“兩頭沾邊”的二手婚紗經(jīng)濟(jì)，同樣形勢(shì)喜人。據(jù)悉，StillWhite平臺(tái)自2010年成立以來，已經(jīng)銷售了價(jià)值2700萬美金的二手婚紗。
為什么美國(guó)人越來越熱衷二手婚紗?
瑪雅(Myah Genung)，一位30歲的洛杉磯人，因?yàn)閮r(jià)格的原因，選擇了二手婚紗。
“我知道我買不起新的婚紗，因?yàn)槲液屠瞎亲蕴脱Y(jié)婚，我們可不想在婚后欠一屁股債。”瑪雅說。但身為新娘，她還是想要一件自己心儀的婚紗。最后，在電商網(wǎng)站PreOwnedWeddingDress.com 上，瑪雅看到了一件和她在實(shí)體店看到的“一摸一樣”的品牌婚紗，唯一的區(qū)別就是價(jià)格要低很多——和新婚紗比，二手婚紗的價(jià)格往往是前者的10%-50%。
過去5年里，在谷歌上搜索“二手婚紗”的人增加了100%，而時(shí)尚電商網(wǎng)站Lyst的年度婚禮報(bào)告指出，2018年，在該網(wǎng)站上瀏覽“二手婚紗”的人，增加了93%。二手婚紗走俏，價(jià)格因素顯然扮演著重要角色，但在二手奢侈品網(wǎng)站RealReal女士用品負(fù)責(zé)人施可達(dá)(Sasha Skoda)看來，除了錢，觀念上的改變，也至關(guān)重要。
過去，西方人有穿老一輩婚紗的傳統(tǒng)，但如今的年輕人，正在拋棄這樣的傳統(tǒng)。“今天，時(shí)尚不停在變，而社交媒體把婚禮的一切，展現(xiàn)在世人面前，沒人希望自己穿著太古老、過時(shí)的婚紗。”施可達(dá)說。而另一方面，依靠某種實(shí)物，來喚醒人們記憶的方式，也正在被社交媒體所改變。“既然我們可以通過翻閱Facebook上的照片和視頻來找到回憶，那為什么還要保留婚紗?為什么不把它賣了，然后給自己買個(gè)新的包包，或者去度個(gè)假?”
與此同時(shí)，環(huán)保的訴求也助推了二手婚紗經(jīng)濟(jì)。
時(shí)尚一直被認(rèn)為是全球帶來最多污染的產(chǎn)業(yè)之一，數(shù)據(jù)顯示，和2000年時(shí)相比，人們購(gòu)買了60%更多的衣服，而使用時(shí)間，只有過去的一半。購(gòu)買二手產(chǎn)品一直被認(rèn)為是很環(huán)保的方式，這也讓二手經(jīng)濟(jì)不斷崛起。ThredUp 2019年二手報(bào)告顯示，64%的女性愿意購(gòu)買二手產(chǎn)品;在社交平臺(tái)Pinterest上，“二手服裝”甚至成了2019年時(shí)尚潮流關(guān)鍵詞之一。
“相比之下，年輕人對(duì)環(huán)保更重視，他們希望從那些對(duì)環(huán)境有益的商店購(gòu)買商品。”施可達(dá)說。
全世界的人都開始接受二手婚紗?
英國(guó)《每日郵報(bào)》近日撰文指出，不少新娘甚至在婚禮之前，已經(jīng)把自己的婚紗掛到了二手網(wǎng)站上，確保婚禮一結(jié)束，就能“出手”。除了專業(yè)二手婚紗網(wǎng)站，eBay等綜合性網(wǎng)站，也為二手婚紗交易提供了平臺(tái)。
服飾飾品在線交易平臺(tái)Tradesy創(chuàng)始人特雷西(Tracy DiNunzio)表示，在2008年前，光是想要買二手婚紗這個(gè)想法就足以“令人驚駭”，但隨著經(jīng)濟(jì)的衰退，這個(gè)觀念卻開始改變。對(duì)手頭拮據(jù)的新娘來說，一旦婚禮結(jié)束，錢對(duì)她們而言，比留住婚紗更有價(jià)值。
而在中國(guó)，二手電商平臺(tái)上出售的婚紗，也不在少數(shù)。以咸魚為例，在該平臺(tái)上搜“婚紗”，可以找到售價(jià)從十幾元到幾萬元不等的二手婚紗，甚至還能搜到Vera Wang、Hayley Paige等大牌。
閑魚App上的二手Vera Wang婚紗
這背后，則是中國(guó)如火如荼的二手經(jīng)濟(jì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，我國(guó)閑置物品交易規(guī)模已達(dá)5000億元，并以每年30%以上的速度增長(zhǎng)。《環(huán)球網(wǎng)》曾撰文指出，與國(guó)外的在線二手交易平臺(tái)相比，這一行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展更加迅速。中國(guó)的市場(chǎng)活躍度高，經(jīng)濟(jì)體量大，有阿里等電商大平臺(tái)參與，商品品類十分豐富，物流和其他服務(wù)，也都可以為二手經(jīng)濟(jì)“保駕護(hù)航”。
而隨著二手經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)人對(duì)“二手”的偏見，也正在慢慢消退——愿意穿著二手婚紗去結(jié)婚，就是一個(gè)有力的證據(jù)。
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