技術(shù)進(jìn)步往往帶來商業(yè)模式的刷新和營銷方式的深刻改變,2019年是5G商用元年,關(guān)于5G時代的暢想每天都在進(jìn)行。但今天,我們站在這個特殊的時間點(diǎn)上往后看,在我們面前的,是移動營銷的第一個十年。
這十年,手機(jī)從通訊機(jī)器進(jìn)化到智能終端,我們經(jīng)歷了網(wǎng)速從KB/S計數(shù)到G/S的飛躍,門戶網(wǎng)站崛起又式微,電子商務(wù)全面融入日常生活,短視頻新物種成功突圍,互聯(lián)網(wǎng)社交成為21世紀(jì)交流方式。十年中,移動營銷從廣場時代踏進(jìn)了智能時代,所有營銷人走過了自己的人生十年。潮起潮落,這當(dāng)中誕生了改變的世界的天才想法,也不乏悄然退場的身影,而不變的是,人們對未來的憧憬與求索。
偉大的改變常來自微小的靈感,弗徠格針對探索類、前瞻性、創(chuàng)新性營銷案例作品進(jìn)行年度評選,是發(fā)現(xiàn)全球數(shù)字營銷最具探索、創(chuàng)新精神案例的獎項。站在5G元年門口,弗徠格盤點(diǎn)移動營銷第一個十年里具有影響力的標(biāo)志性事件,穿過風(fēng)云激蕩的歲月,發(fā)現(xiàn)那些在今天影響著營銷格局的事物最開始的樣子。
萌芽期:起跑的姿態(tài)
3G承載著全球電信業(yè)的高度期待,在2000年就已呼聲很高。2009年工信部發(fā)放了3G牌照,這一年被稱為我國的3G元年,通過手機(jī)收發(fā)語音郵件、寫博客、聊天、搜索、下載圖鈴等成為可能。在國外,2009年4月英國《衛(wèi)報》搬上Twitter,開始了傳統(tǒng)媒體數(shù)字化之路。同年6月iphone 3GS的發(fā)布影響深遠(yuǎn),移動互聯(lián)網(wǎng)開始從純文字轉(zhuǎn)向圖文,讀圖時代加速到來。
營銷的升級也在與時俱進(jìn),這一年谷歌在APP中內(nèi)置廣告的嘗試取得成功,宣布正式投入移動廣告。2010年6月,具有劃時代意義的iphone 4發(fā)布,影響了國內(nèi)一批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。這是移動營銷的萌芽期,陌生的概念與技術(shù)完成了起跑,在這一切的背后,大數(shù)據(jù)正洶涌而來。
增長期:數(shù)據(jù)的魅力
2010年后,各國都在加快大數(shù)據(jù)核心技術(shù)研究,到2012年大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種社會現(xiàn)象,在互聯(lián)網(wǎng)、零售、交通等行業(yè)展現(xiàn)出驚人的魅力。這一年,日本成世界第一大移動廣告市場,啟用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行投放廣告成為主流。在國內(nèi),大數(shù)據(jù)趨勢下,有米、多盟、安沃等國產(chǎn)移動廣告平臺開始發(fā)力,在競爭中迎來了自己的高光時刻。
而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及,移動營銷的數(shù)據(jù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷被刷新,也誕生了新的概念和玩法。2013年4月,輕博客鼻祖Tumblr支持移動廣告插入信息流。2013年6月,Facebook用時不到兩年其移動廣告營收己超20億美元。移動營銷的增長期,營銷人驚嘆于數(shù)據(jù)的魅力,也向未來投入更多熱望與期冀。
超越期:戰(zhàn)線的轉(zhuǎn)移
2015年無疑是超越之年,移動互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展,各大搜索的核心業(yè)務(wù)戰(zhàn)線開始向移動端轉(zhuǎn)移。這年夏季,谷歌移動搜索首次超過PC端,百度移動端業(yè)務(wù)營收首超PC端。9月,國外大型社交平臺Instagram開啟廣告業(yè)務(wù),第二年App Store應(yīng)用數(shù)量超過300萬個,Youtube推出6秒廣告,通過手機(jī)觀看視頻的用戶占比超過70%。這一年,微信已經(jīng)積累了一定數(shù)量的用戶,推出了公眾號關(guān)注功能,更多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品即將迎來百花齊放。
在這兩年,移動廣告的收入首次超過數(shù)字廣告的一半,正如我們后來看到的,超越只是事情的開始,一個顛覆的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)降臨。
爆發(fā)期:顛覆的時間
進(jìn)入2017年,萌芽期里那批互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)帶著移動電商、外賣、社交、直播、短視頻全面進(jìn)入人們的生活。新事物每天都在誕生,但更多的只是靈光一閃,產(chǎn)品和市場迅速迎來飽和,顛覆者馬上又變成被顛覆者。這時期,超過60%的優(yōu)質(zhì)品牌主不斷增加移動廣告所占比重,游戲激勵型視頻廣告雄起,短視頻大爆發(fā),品牌主重金入駐短視頻平臺。2018年淘寶直播發(fā)力,日銷售額破億,直播帶貨成為移動廣告舞臺上的“狠”角色。
2009到2019,這是移動營銷的第一個十年,也是一輛高速列車,我們看到幾乎每兩年就有一步大跨越,人們一往無前,鮮有回首。
弗徠格始終立足于明天,向前走一步。在十周年的重要節(jié)點(diǎn)上,弗徠格逆視而望,與合作伙伴一起在多變復(fù)雜的營銷環(huán)境中,保持深度探索與思維節(jié)奏,更好地解開趨勢,捕捉未來。
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