11月10日，著名裝置藝術(shù)大師安尼施·卡普爾中國(guó)首次大型個(gè)展，在北京太廟美術(shù)館舉行隆重的開(kāi)展儀式。作為當(dāng)代國(guó)際最具影響力的藝術(shù)家之一，安尼施·卡普爾創(chuàng)作包括《馬西亞斯》、《天空之境》、《云門(mén)》、《軌道》等著名作品而被中國(guó)人所熟知，此次展覽無(wú)疑是中國(guó)藝術(shù)圈翹首以盼的頂級(jí)盛事。
當(dāng)天，藝術(shù)大師安尼施·卡普爾、英國(guó)駐華大使吳百納、中央美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)主席范迪安、太廟藝術(shù)館執(zhí)行館長(zhǎng)岳潔瓊等社會(huì)各界名流共同出席在太廟美術(shù)館及中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館舉行的開(kāi)幕儀式。
值得一提的是，白酒界最具藝術(shù)內(nèi)涵的舍得酒業(yè)大力支持本次盛事，見(jiàn)證國(guó)內(nèi)藝術(shù)界這一重要時(shí)刻，為開(kāi)幕儀式融入了一份獨(dú)特的東方傳統(tǒng)韻味。
跨界世界頂尖藝術(shù)，藝術(shù)舍得獻(xiàn)禮卡普爾中國(guó)行
據(jù)悉，此次卡普爾中國(guó)個(gè)展是在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館以及太廟藝術(shù)館同時(shí)舉辦，將展出藝術(shù)家35年創(chuàng)作生涯中70多組重要的藝術(shù)作品。太廟開(kāi)展儀式上，眾多嘉賓搶先感受到卡普爾的魅力。其大型不銹鋼與顏料雕塑作品與太廟藝術(shù)館宏偉的歷史建筑相互輝映，呈現(xiàn)出一次難得的東西方多元文化之間的對(duì)話(huà)與碰撞。
這種打破地域、文化界限，賦予作品更多的藝術(shù)內(nèi)涵，從而引發(fā)觀者共情的做法，與舍得酒業(yè)為傳播中國(guó)白酒文化，打造世界一流的白酒品牌的理念如出一轍。
在央美舉行的開(kāi)幕儀式上，中外精英名流薈聚，共敘東西方文化藝術(shù)的新思考。其中，舍得酒業(yè)特別提供的酒品給嘉賓們帶來(lái)了更美妙的靈感。當(dāng)代表東方文化精神內(nèi)核的中國(guó)白酒遇上西方文化藝術(shù)象征，正與卡普爾融古今、貫東西的創(chuàng)作思想互相呼應(yīng)，舍得酒業(yè)的參與讓活動(dòng)有了更深層次的意義。
而現(xiàn)場(chǎng)，擺設(shè)藝術(shù)舍得的展區(qū)更引起不少嘉賓駐足觀賞，頻頻稱(chēng)贊。
深研藝術(shù)表達(dá)，舍得酒業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)成典范
對(duì)于深具藝術(shù)基因的舍得酒業(yè)，此次助力卡普爾展央美開(kāi)幕儀式，是其致力尋求中國(guó)白酒文化與當(dāng)代藝術(shù)結(jié)合的又一案例。縱觀當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展，不少白酒品牌紛紛試水文化營(yíng)銷(xiāo)，力圖通過(guò)圈層跨越，為品牌價(jià)值擴(kuò)容。但作為中華傳統(tǒng)文化結(jié)晶的白酒，面對(duì)新老消費(fèi)者交替變化，和新時(shí)尚文化的激烈撞擊，如何運(yùn)用文化元素講好產(chǎn)品故事、品牌故事，吸引新興白酒消費(fèi)人群的認(rèn)同，卻是一個(gè)難解的行業(yè)命題。
近年來(lái)，素有“文化國(guó)酒”美名的舍得酒業(yè)始終堅(jiān)持在藝術(shù)領(lǐng)域的不斷探索，并將這一品牌締造模式升級(jí)為戰(zhàn)略舉措。除了打造《大國(guó)芬芳》、《舍得智慧講堂》、舍得藝術(shù)中心、舍得博物館四大自有IP，舍得酒業(yè)更全面步入藝術(shù)圈，持續(xù)參與各類(lèi)藝術(shù)文化展覽活動(dòng)，成功建立起與藝術(shù)的強(qiáng)關(guān)系。而舍得酒業(yè)對(duì)藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)不止于此，還聯(lián)動(dòng)不同的藝術(shù)家、IP等，用各類(lèi)藝術(shù)元素對(duì)舍得酒外包裝進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，打造出不同的主題聯(lián)名款，構(gòu)建全新產(chǎn)品體系“藝術(shù)舍得”。如本次活動(dòng)中展出的“藝術(shù)舍得·致敬大師”系列小酒，將文化藝術(shù)元素從無(wú)形概念到有型產(chǎn)品載體的落地，立體式賦能舍得，構(gòu)成一套獨(dú)特的藝術(shù)形式。
正如中國(guó)著名當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君評(píng)價(jià)舍得酒所說(shuō)：“好酒可以喚醒藝術(shù)家的靈感，藝術(shù)家也賦予了舍得超凡氣質(zhì)”。從文化到藝術(shù)，舍得品牌以更具個(gè)性和辨識(shí)度的標(biāo)簽演繹“文化國(guó)酒”，打破傳統(tǒng)白酒刻板印象，塑造出獨(dú)具一格的生活美學(xué)品牌，可謂是白酒品牌踐行文化營(yíng)銷(xiāo)的案例標(biāo)桿。據(jù)內(nèi)部人士透露，舍得酒業(yè)未來(lái)將以此為核心戰(zhàn)略，與新興消費(fèi)人群深度互動(dòng)，讓品牌發(fā)展不斷突破，持續(xù)注入新鮮血液，向世界展現(xiàn)中國(guó)白酒的活力與魅力。
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