日前，新浪體育與Authentic Brands Group(美國品牌管理公司，簡稱ABG)達成合作，將負責旗下NBA傳奇球星沙奎爾-奧尼爾(Shaquille O’Neal)在中國的社交媒體運營及商務開發工作。這亦是新浪體育在社交媒體運營業務領域簽下的首位NBA頂級球星，日后將以社交媒體為切入點，打造奧尼爾在華的體育營銷體系。
作為NBA最具影響力的傳奇巨星之一，奧尼爾不論是在球員時期還是在退役后，都擁有超強的人氣。在海外社交網站上，奧尼爾擁有600萬Facebook粉絲;而在Twitter上，他的粉絲數量更是高達1490萬，這一切，不單來自他在籃板下的統治力，更源于他獨樹一幟的幽默感和舉重若輕的人生態度。
值得一提的是，奧尼爾在中文社交媒體上，同樣擁有超高的人氣。截至目前，他微博粉絲量已超過80萬，新浪體育此次與ABG達成合作之后，將全面負責奧尼爾的微博和抖音運營業務，并與其本人建立更多的直接溝通，將“大鯊魚”健康積極、熱愛家庭的多元化形象和‘Bigger Than Life’的人生態度還原給中國球迷，并給他們帶去更多互動與福利。
這對于國內奧尼爾的球迷來說，將會是一番全新的體驗——在為人津津樂道的幽默、風趣之外，奧尼爾還有哪些不為大家熟悉的佚聞?他對待家庭的態度?他在退役之后又有哪些新的夢想?所有這些，都將在新浪體育接手相關工作后，為奧尼爾的中國球迷逐一揭曉。
1+1大于2的雙贏合作
雖然退役多年，奧尼爾似乎從未遠離過球迷們的視線。他目前身兼NBA評論員，媒體人、DJ、投資人等多個角色， 成功建立了個人品牌的商業帝國。新冠疫情居家隔離期間，他通過社交媒體“線上DJ”的方式，參與公益募集，鼓勵人們樂觀面對。
據悉，除了負責奧尼爾社交媒體運營相關業務之外，新浪體育同時也負責奧尼爾在國內商業贊助、線上、線下活動出席等系列品牌權益開發業務，這將進一步拉近國內潛在商業伙伴與這位NBA巨星的距離。作為NBA最知名的球員之一，奧尼爾在國內擁有非常高的人氣和影響力。而借力其在國內籃球愛好者圈層中的影響力，有志于鞏固、拓展品牌在體育領域影響力、銷售市場的企業，將會獲得事半功倍的營銷效果。與此同時，奧尼爾將通過新浪體育旗下原創賽事3X3黃金聯賽與國內籃球迷親密互動交流。自2015年3X3黃金聯賽創立以來，賽事不僅獲得了國際籃聯(FIBA)的官方認證，更逐步發展逐漸成為“全球最大三人籃球賽事”，與奧尼爾合作，將有助于賽事未來進一步拓展賽事在全球的影響力。
一大波巨星正在趕來
新浪體育此番就奧尼爾微博運營等相關業務與ABG達成合作，只是雙方合作的肇始。成立于2010年的ABG，其最大股東為全球最大的資產管理公司BlackRock(貝萊德)，截止目前ABG旗下共擁有53個品牌，涵蓋生活方式、娛樂體育和媒體等眾多領域。
其中，在體育領域，ABG除了擁有奧尼爾的個人品牌之外，還擁有高爾夫領域的另一位“大白鯊”、大滿貫賽事冠軍得主格雷格·諾曼、NBA巨星，綽號“J博士”的朱利葉斯·歐文，以及拳王阿里、最具代表性的體育媒體《體育畫報》等一系列體育品牌，新浪體育也已逐步接手這些品牌的社媒運營與商業開發工作。
數據顯示，新浪體育作為全網最具影響力與專業性的體育營銷平臺之一，新浪體育微博擁有334個矩陣賬號，這些微博賬號累計為新浪體育積累了超過3億粉絲，日均話題閱讀量超過10億。新浪體育微博矩陣積累的強大粉絲用戶，將為ABG旗下各明星品牌登陸新浪微博打下堅實的人氣基礎，而深諳國內各項體育運動愛好者心理、興趣的新浪體育，也將在未來為各明星提供最具互動性與轉播價值的微博話題，幫助他們在國內進一步建立起良好的品牌效應，最終，這種品牌效應，將會以其品牌商業價值的形式展現出來。
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