2019年，中國服裝市場遇冷，男女裝飽和預期下滑，中國服裝市場同比增長率降至3.5%，服裝品牌發展同樣放緩，無數品牌遭遇擱淺，市場環境不容樂觀。
市場疲軟、競爭激烈，我們卻在細分領域市場看到新的生機，一批勇立潮頭的“細分領域品牌”正強勢崛起。這些品牌，到底是有何秘訣能在“寒冬”期逆勢而上。
其實，比音勒芬董事長謝秉政就曾說過，中國發展速度全世界有目共睹，從湊合著用，到身份的彰顯，個性的表達，對高品質、高品位的追求，消費者的需求越來越多元。這意味著，中國服裝品牌想要跟上時代的腳步，必須以“高端化”來破局。比音勒芬，就是成功破局的例子。我們可以逐一分析，比音勒芬的高端化體現在哪些方面。
聚焦高端人群，搶占細分化市場：
比音勒芬定位中國高爾夫服裝市場，領跑高爾夫細分跑道，率先聚焦中國高爾夫人群這一消費群體。建立服飾、裝備、賽事三位一體的高爾夫世界，為中國高球之崛起奠定堅實基礎，這是比音勒芬高端化的初次嘗試。
攜手國際化優秀設計師，提高設計視野：
組建來自中英韓三國的一線設計團隊，接軌全球時尚趨勢，提高團隊國際化審美視野，為消費者帶來一件又一件令人耳目一新的服飾，這是比音勒芬的再次跨越。
國際一線奢侈品專用面料供應商：
面料是服裝的靈魂，是真正實現一切時尚幻想的基礎。在近日比音勒芬發布的《匯聚世界力量做好一件衣裳》面料篇TVC中，我們可以看到，比音勒芬在攜手LV、BURBERRY等國際一線奢侈品服務多年的國際面料供應商，鞏固品牌高端化調性。
我們都知道，ITOCHU、CANCLINI、POLARTEC，GORE-TEX四大國際面料商，是時尚界的“當紅炸子雞”。以來自美國的“世紀之布”——GORE-TEX為例，其面料防水、透氣的特點聞名世界。該面料平均每平方寸90億個比水珠小2萬倍的小孔，使雨水不能滲透，由此制作的服裝擁有強大的防水性能;GORE-TEX表面的小孔比水蒸氣分子大700倍，人體汗氣能輕易透過小孔揮發，不論揮桿果嶺還是日常出行，都能保持舒適干爽。
而來自日本的世界五百強企業ITOCHU，日式匠心向來精工細作，除了柔軟細膩的優點之外，ITOCHU還將紡織與人體力學相結合，創造出“會呼吸”的面料，具有輕盈、透氣、保暖等功能，更是把面料的舒適程度做到極致。
優質的面料可以成為服裝高端化的基石，這也是選擇世界最高端的面料來打造比音勒芬服裝的原因。通過源源不斷的創新，刺激整個生態鏈進入良性循環，推動整個行業共同發展，這是比音勒芬的宏大戰略計劃，也是對中國細分高端服飾的美好愿景。
有人曾斷言中國做不出高端化品牌，比音勒芬卻逆流而上，成為細分領域冠軍。當下服裝市場不斷迭代，比音勒芬顯然已找到正確破局的突破口：聚焦高端人群，搶占細分市場、國際化審美設計和一線面料供應商的品牌創新三駕齊驅，加大品牌差異化競爭優勢。
挑戰與機遇總是并存。不管當下中國服裝圈競爭多劇烈，只要找到正確的破局方法，總能像比音勒芬這樣，殺出重圍，得到消費者認可!
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