距離 2020 年的農(nóng)歷新年已經(jīng)過去一個月了，這也意味著我們和疫情已經(jīng)斗爭一個月之久了。久攻不下的病毒讓人們感到了恐懼，但更令人恐懼的或許是疫情之下接二連三引發(fā)的社會事件，或許疫情離我們所在的區(qū)域很遠，但疫情導致的經(jīng)濟不景氣，并且最終引起的連鎖的確是發(fā)生在我們身邊的，比如品牌關閉門店、公司裁員、昔日人頭躦動的商場如今門可羅雀......
和同事聊天，談起在這樣一個不景氣的經(jīng)濟大環(huán)境下，哪個行業(yè)才能做到逆流而上，聊出來的結果很多，比如以丁香醫(yī)生為代表、關注量激增的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè);比如以盒馬為代表、每天都在缺貨的各類生鮮平臺等等，而對于廣大的年輕人而言，這個假期宅在家中能做的，除了追劇或許就是打打游戲了。
許久未曾打開過《王者榮耀》的我，在這個春節(jié)因為無聊而重新下回了游戲。有一天和朋友開黑的時候，朋友隨口說了一句 “為什么運動品牌不贊助王者榮耀呢?畢竟大家開局第一件事都是買雙鞋，做個植入效果絕對爆炸。”誠然這只是一句玩笑話(其中也牽扯到了很多利益、法律層面的問題，畢竟游戲面對的是是全年齡段的玩家)，但的確說的沒錯，如今的游戲行業(yè)在年輕人中已經(jīng)擁有了巨大的影響力。
根據(jù)近日發(fā)布的《2020 年一月移動游戲報告》報告顯示，2020 年一月中國手游規(guī)模達 47.7 億元，同比增長 49.5% ，其中排名首位的《王者榮耀》在年三十當天就完成了 20 億人民幣的流水，遠超去年的 13 億，1 月總流水應該在 90.84 億元左右，創(chuàng)造了歷史新高。
同屬于騰訊的《和平精英》也實現(xiàn)了各項數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，甚至在大年初一這個關鍵日因為服務器宕機登上微博熱搜，影響力可見一斑。
和騰訊一樣，在這個新年里，索尼、微軟、任天堂等游戲主機廠商同樣賺得盆滿缽滿。疫情使得大家宅在家中足不出戶，不僅帶動了游戲的銷量，也使得游戲主機的銷量水漲船高，最明顯的例子就是從 800 塊飆升到 1800 的《健身環(huán)大冒險》，以及全日本都賣斷貨的 Switch 主機;索尼也是如此，盡管 PlayStation 最新第五世代的主機將于年末發(fā)售，但 PS4 的銷量絲毫未受到影響，并且不跌反漲。
不止是上文提到的手機游戲，主機游戲同樣在年輕人中有著巨大的影響力，許多的運動品牌甚至都和主機廠商開始了聯(lián)名合作。不搜不知道，一搜嚇一跳，原來和主機廠商聯(lián)名/合作過的球鞋，竟然有這么多!
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在 2 月 13 日，為了迎接 NBA 全明星周末，Xbox 官方在 Twitter 上公開了和 Jordan Brand 的聯(lián)名合作。在這個聯(lián)名套裝中，除了一雙 Air Jordan 3 “UNITE” 外，還包含了一臺特殊的全紅色 Xbox One X 主機以及兩個手柄。Xbox 官方表示，這個全世界只有一份的套裝將會通過轉發(fā) Twitter 的形式隨機送出。
而截至目前這條 Twitter 已經(jīng)擁有了近 14 萬的轉發(fā)次數(shù)了
其實，這并非是 Jordan Brand 和 XBox 的第一次合作了，2018 年，Jordan Brand 就曾經(jīng)聯(lián)手過 XBox 打造了 3 個不同配色的 Xbox x Air Jordan 3 Tinker 套裝。
在同年的洛杉磯 E3 游戲展上，Jordan Brand 則以 Xbox 機身顏色為靈感，為 XBox 展臺的工作人員們量身打造了一雙 Xbox x Air Jordan 1 Mid，賺足了展會上媒體和觀眾們的眼球。
而在去年，雙方也曾經(jīng)推出過一個 「Jordan Proto React Xbox One X Custom Console」的合作套裝，依舊是只有一套，不賣只抽獎的形式。
或許有人會說：只做一套，還不賣，品牌賺不了錢、喜歡的消費者也得不到，有什么用?但換個角度想想，14 萬的轉發(fā)使得 Jordan Brand 和 Xbox 彼此在對方的垂直領域里收獲了大量的定向曝光，這種宣傳價值是無法用金錢來衡量的。
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比起子品牌 Jordan Brand ，母公司 Nike 顯然在聯(lián)名這塊的造詣上深多了。2006 年，Nike 就曾經(jīng)聯(lián)手 Sony 旗下的游戲主機 PlayStation 打造了 150 雙超限量的聯(lián)名版 Air Force 1 ，成為無數(shù)玩家心目中的一代神鞋
依舊是在 2018 年的洛杉磯 E3 上，Nike 通過 SNKES App 突擊發(fā)售了全新的 PlayStation x Nike Air Force 1 '18 QS ，成功地引爆了洛杉磯的球鞋圈、游戲圈，做到了“ 1+1>2” 的效果。
作為 NBA 中熱衷游戲的代表人物之一，保羅·喬治也曾多次和 PlayStation 進行過聯(lián)名，比如以 PS2 的配色為靈感的 PG 2 、以 PS1 為靈感的 PG 2.5 等等。
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Jordan Brand 聯(lián)手 XBox 、Nike 聯(lián)手 Playstation ，那么 ConVERSE 是不是要聯(lián)手任天堂了?沒錯，還真有過這么一個聯(lián)名!2011 年，為了慶祝旗下最經(jīng)典的游戲《超級馬里奧》誕生 25 周年，任天堂找來了 ConVERSE Japan 聯(lián)手推出了一個聯(lián)名的 Chuck Taylor All Star 系列。
而在 2012、2014 年，ConVERSE Japan 又分別和任天堂推出了聯(lián)名版本的 ConVERSE One Star ，將 One Star 鞋身兩側經(jīng)典的五角星替換成了《超級馬里奧》中的幸運星圖案，后跟處還添加了經(jīng)典的像素格馬里奧。
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與 XBox、PS 等主機不同，任天堂的聯(lián)名并不喜歡以產(chǎn)品本身為設計靈感，反而更喜歡用旗下經(jīng)典游戲 IP 中的角色、元素，比如這套于 2016 年發(fā)售的 Nintendo x Vans 聯(lián)乘系列，《馬里奧》、《塞爾達》等游戲中的經(jīng)典角色悉數(shù)登場。
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而這雙 Nike Air Max 97 似乎也再次應證了這個事實，無論是從配色、后跟處 Air Max 的字體、還是鞋舌上 Power 和 Reset 的字樣來看，都致敬了任天堂早期的主機 N64 。不過，就是這樣一雙以主機本身為靈感的鞋款，卻并不是官方的聯(lián)名合作。
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另外一個非常熱衷于和主機廠商合作的品牌是 Puma ，有別于其他的 Nike ，PUMA 聯(lián)名的對象并不是如今的三大主機平臺，而是當年號稱“四大主機”之一的 Sega (還別說，PUMA 和 Sega 給人的感覺都很像：經(jīng)典、有著輝煌的過去)。比如這雙以《Super Sonic》為設計靈感的 SEGA x PUMA RS-0 ，藍色和紅色分別對應了索尼克&蛋頭博士。
此后雙方又推出第二彈聯(lián)名 RS-0 x SEGA Sonic ，依舊以索尼克和蛋堡博士為主角，除了鞋款本身外，鞋盒也是模仿游戲中的場景而設置的。
作為 PUMA 主要的產(chǎn)品線，旗下的足球鞋也曾經(jīng)和主機廠商有過聯(lián)名!比如這雙 PlayStation x PUMA FUTURE 19.1 NETFIT FG/AG 套裝，不僅包含了一雙足球鞋，還有一個同樣配色的 PS4 手柄，十分地騷氣!
除了主機廠商外，PUMA 還曾經(jīng)多次聯(lián)手一些知名的游戲 IP 進行合作，比如為大家都玩過的《俄羅斯方塊》出了兩雙聯(lián)名鞋款;PUMA 的賽車鞋也非常有名，而他們也和諸如《極品飛車》之類的賽車游戲有過合作。
最有趣的是，PUMA 甚至還為了各位游戲玩家們準備了一雙在家玩游戲專用的“戰(zhàn)靴”，根據(jù) PUMA 的介紹，這款便鞋考慮了主機玩家們的需求設計，官方甚至還表示這款便鞋有“搜尋、攻擊、漫游以及防御”等多種模式，在不同模式下為玩家們提供不同的支持。
穿上這雙鞋，媽媽再也不用擔心我游戲玩不好了!
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不僅是傳統(tǒng)的運動品牌，有些奢侈品牌也注意到了主機市場!在 Gucci 的 18SS 系列的球鞋中，就經(jīng)常出現(xiàn)以 SEGA 經(jīng)典字體呈現(xiàn)的 Gucci Logo 。Gucci 甚至還直接推出了一雙名為 SEGA 的運動鞋......
END
看到這里，你是否會感慨：原來運動品牌早就注意到電子游戲這個市場了啊!嘛，畢竟對于運動品牌和主機品牌而言，目標人群年齡的一致性使得雙方的合作完美契合，游戲玩家們或許會因為聯(lián)名合作而開始嘗試購買某個運動品牌的某雙鞋、Sneakerhead 或許也能因為把喜愛的主機、游戲穿到腳上而感到開心;同時，和主機廠商之間的合作也承擔了先驅者的角色，為如今運動品牌們紛紛進軍電競圈打下了良好的基石。
最后，還是祝大家能夠在《地球Online》這款游戲中平安通關“疫情”這場戰(zhàn)役吧!既然不能出門去逛街、排鞋，不如老老實實地在家玩玩游戲吧~
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