自2月27日上海時裝周主辦方宣布“云上見”以來，已經召集到了約150個品牌，報名參加此次天貓云上時裝周。盡管只有不到一個月的準備時間，但品牌們對首次云上時裝周的期待仍要大于現實的緊迫感。
3月18日，上海時裝周特別呈現——天貓云上時裝周以視頻直播的形式在全網平臺舉辦新聞發布會，將“留韻彌新”設為主視覺概念。發布會期間，主辦方公布了本季云上時裝周的排片表，140至150個品牌包括了男女裝成衣、潮流運動服飾、童裝、漢服和配飾等。3月24日至3月30日，每天將有不少于20個品牌登上“云秀場”展示作品，以“云走秀+云直播”的形式與大家見面。除時裝品牌之外，本季時裝周還匯集了Net-a-porter、I.T、The balancing等精尖買手渠道，甄選優質產品實現線上線下聯動。
云上時裝周怎么排片?
跟往年的上海時裝周不同，云上時裝周不再按照傳統物理空間為主的方式進行排片，而是打破了時間和空間的限制。換句話說，每天淘寶直播間將舉行20多場云上時裝秀，部分品牌需要在同一個時間段，不同的直播間做發布會，買手們則根據排片表提前規劃好觀看直播的時間。
為此，上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示云上時裝周的排片方式是跟天貓不斷磨合的結果：“天貓非常擅長做線上，但是對線下秀場在線上的表現理解跟我們的不一樣。我們之前沒有考慮到互聯網可以同時進行好幾場秀，在這個過程中，我們和天貓彼此妥協一些表現手法，希望用合適的方式表現出來。最后的目標第一是讓消費者端明白品牌在做什么。第二，讓品牌能精準介入。”
據悉，3月24日，也就是云上時裝周的第一天，Icicle之禾、Lily等具有行業代表性的時裝品牌以及Inxx、Boy London、Beaster和Bosie等潮流品牌，將通過淘寶直播平臺開啟云上大賞，拉開本季云上時裝周序幕。
云走秀如何呈現?
鑒于實體秀場受限的問題，部分業內人士關心直播間該怎么“走秀”，視覺上會不會大打折扣等問題。為了讓“云走秀”能夠完美地呈現給觀眾，上海時裝周主辦方在線下做了綠幕，并用AR實景渲染技術布置云秀場，品牌們在人數要求少的情況下進行線下錄制。云上時裝周期間，品牌便可在直播間播放走秀視頻，并連線媒體或嘉賓一起觀看、點評，設計師在直播間介紹自己的設計理念，并與消費者互動。
往年我們在線下秀場看到許多跨界品牌間的有趣碰撞，今年這一傳統依然會延續到”云秀場“上，比如阿吉豆遇上迪士尼花木蘭，森馬再現哆啦A夢，AK CLUB走進穿越火線，Bronze Lucia“牽手”故宮宮廷文化，361°“喝上”百事可樂等。
”云走秀“能否百分百呈現出品牌或設計師想表達的設計理念還有帶觀察。但至少觀眾們因此打破秀票的門檻，化身屏幕前的秀場頭排客，獲得最新趨勢搭配要訣。如果遇到心儀的款式，他們還可以獲取云秀場專屬限時秒殺福利，第一時間將心儀款式一鍵購入。
上海時裝周如何助力品牌賣貨?
新冠疫情促使“宅購”消費習慣再次被加深，也倒逼企業按下線上布局的加速鍵。云上時裝周將為品牌提供一次寶貴的實踐機會，通過云直播和即看即買模式，促使處在轉型期的設計師品牌學習如何適應主流電商環境，與潛在消費者進行直接的溝通，提高市場滲透率，從而獲得競爭優勢。荷木、重回漢唐、Hefang、daartemis、Wanacessory、Min Wu、Ms Min、Ban Xiaoxue、Short Sentence、Fyp、Babyghost等品牌都在積極抓住此次機遇，展現品牌魅力。
由于部分品牌沒有建立自己的線上店鋪，上海時裝周聯合新天地，在淘寶上設立了XINTIANDI POP UP快閃店，帶著近50個品牌一起“云上快閃”。這些品牌既包括首次出現在天貓平臺的新銳設計師品牌，又有廣受時尚愛好者追捧的國際名品，以及為Z世代打造的年輕化風格品牌。為進一步實現智能物流全鏈條延伸，時裝周還將特別聯合順豐搭建從運營到到倉儲到物流的一站式服務平臺，消費者在XINTIANDI POP UP快閃店下單后，在上海中心區域可選擇享受到同城2小時達“時尚專遞”。
除了時尚品牌之外，N-One、合器里、Net-a-porter、The balancing、roundround、I.T等精品買手平臺，也攜旗下優秀設計品牌入駐“云秀場”，進一步加強消費者粘性，探索全渠道運營新模式。
對于此次云上時裝周發展模式上的轉變，呂曉磊告訴BoF：”我們以前是讓買手和媒體來理解設計師品牌要表現的思路和產品的風格，消費者環節由買手去考慮，受眾群由媒體引導，不會關注到消費者端。現在要關注到消費者對中國時尚品牌的理解，這一點天貓比我們更擅長，他們會告訴我們消費者是怎么看待這件事情的。這一季希望通過銷售幫助品牌們有一個更好的發展。”
目前“云上時裝周”已進入倒計時階段，BoF創始人兼首席執行官Imran Amed也特地從倫敦總部第一時間傳來問候。“對于你們正在進行的全新模式的實驗，我們非常興奮，我認為我們都能從中學習經驗，”Amed說。
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