在連續(xù)數(shù)年市場量額齊跌的前提下，“彩電行業(yè)何時走出黑暗期”已經(jīng)是個老生常談的話題了。在步履維艱的競爭路上，各家彩電企業(yè)就像戴著鐐銬跳舞，煎熬著，又苦撐著。作為觀察者，我們依然想探尋他們的內(nèi)心世界：面對技術(shù)之爭、價格屠刀、越來越多野心勃勃的跨界者，以及電視用戶逐漸被其他屏幕分流的殘酷事實，彩電企業(yè)到底如何走出重圍?這個行業(yè)還是“當(dāng)打之年”、“未來可期”嗎?
作為本期【攝氏零度】“彩電行業(yè) 當(dāng)打之年”系列報道的開篇，中國家電網(wǎng)記者采訪了了四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理、長虹·美菱中國區(qū)總經(jīng)理吳定剛，通過他對彩電市場競爭特征深入的思考當(dāng)中，我們或許能得到所有人都關(guān)心的那個答案。
正視價格戰(zhàn) 唯技術(shù)創(chuàng)新不朽
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國彩電零售市場持續(xù)低迷，全年零售量4772萬臺，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，這已是連續(xù)三年下降，行業(yè)均價2809元，創(chuàng)十年最低。彩電產(chǎn)品需求下降，百戶擁有量119.3臺，同比下降2.4%，6年來首次下降。
“持續(xù)低迷的市場”，“均價觸底”，這背后企業(yè)之間的競爭殘酷性可見一斑，而罪魁禍?zhǔn)椎膬r格戰(zhàn)到底是理性or非理性?
“我們要正視價格戰(zhàn)。為什么行業(yè)會有價格戰(zhàn)?”吳定剛反問記者。
他進(jìn)一步分析，彩電市場白熱化的價格戰(zhàn)，有三方面的原因：第一，彩電市場容量有限而眾多品牌競爭激烈，市場供需矛盾就導(dǎo)致了價格戰(zhàn)層出不窮。第二，有些時候價格戰(zhàn)是由技術(shù)推動的，市場發(fā)展的規(guī)律就是新品快速迭代，老款產(chǎn)品逐漸降價、退市。第三，價格戰(zhàn)一方面能讓消費者購買到價廉物美的產(chǎn)品，另一方面將加速電視行業(yè)洗牌，進(jìn)一步提升行業(yè)集中度。
就像硬幣的AB面，價格戰(zhàn)讓企業(yè)收割了市場份額，也折損了市場利潤，癡纏于價格戰(zhàn)的企業(yè)，忙于短期利益，往往忽略了長久的創(chuàng)新。
在過去持續(xù)的市場競爭中，我們能很客觀的發(fā)現(xiàn)到這種現(xiàn)象，不管是傳統(tǒng)的主流彩電品牌，還是后進(jìn)入的互聯(lián)網(wǎng)品牌和跨界品牌，相比之下，那些掌握更多技術(shù)、更多資源、更立足于長遠(yuǎn)的品牌，創(chuàng)新度更高一些。
這也是為什么在持久的價格戰(zhàn)中，外界依然能清楚的感受到彩電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的節(jié)奏。在過去的2-3年時間里，價格戰(zhàn)“羈絆”著行業(yè)的同時，彩電技術(shù)的進(jìn)步也推動著產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。
“中國彩電市場正在經(jīng)歷‘寒冬期’，發(fā)展現(xiàn)狀低迷是不爭事實，但我堅信彩電業(yè)仍有未來”，吳定剛的這種篤定來自于他對行業(yè)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步這個事實的判斷。
吳定剛向中國家電網(wǎng)記者分析，首先8K+5G將為電視行業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)會，8K將為用戶帶來更加清晰、細(xì)膩的畫質(zhì)，而5G的傳輸速率，會為8K超高清視頻的傳輸提供更好的條件，因此 8K+5G必將推動中國電視行業(yè)8K超高清技術(shù)的發(fā)展。其次，在全球化浪潮下，AI+IoT技術(shù)不斷成熟，智能家居設(shè)備互聯(lián)性進(jìn)一步加強(qiáng)，將進(jìn)一步促進(jìn)用戶對智能產(chǎn)品的需求不斷升級。
第三，目前電視交互技術(shù)的創(chuàng)新也很明顯。吳定剛分析，中國消費電子市場其實有三張“屏”：手機(jī)屏、電腦屏和電視屏。多點觸控技術(shù)給手機(jī)屏和電腦屏帶來了全新操控體驗，但在電視機(jī)這張“家屏”上，目前創(chuàng)新還做得不夠好，由于交互方式和體驗不好，“家屏”還沒有真正打動消費者，最需要創(chuàng)新變化。而這也是“家屏”用戶被另外兩張屏分流的真實原因。
還有最后一點，各個廠家都推出了基于電視大屏的生態(tài)戰(zhàn)略，電視大屏生態(tài)在逐步興起，大屏實現(xiàn)的在線購物、在線醫(yī)療等新的場景，為電視賦予新的價值。
“基于這幾點，我堅信電視行業(yè)的春天將會來臨，未來大有可觀?！眳嵌▌傉f 。
5G、AI技術(shù)的加持，與8K超高清等技術(shù)之間的互相碰撞，未來電視這塊“家屏”對喜歡交互場景的用戶是否會增加吸引力，其實很多側(cè)例已經(jīng)在印證這一點。不久前，OPPO宣布將進(jìn)入智能電視行業(yè)，其首款自主品牌智能電視將在今年下半年正式發(fā)布，這是繼2019年華為、榮耀、紅米、一加、諾基亞等手機(jī)品牌扎堆入局智能電視行業(yè)后，又一家入局的手機(jī)廠商。
手機(jī)廠商在“電視圈”上演了一幕“大會師”，其前提都是基于對彩電行業(yè)前景的期待。包括自去年起至今都被業(yè)內(nèi)熱議的“智慧屏”概念，這其中都沒有脫離一個基本的事實，那就是：不管是炒作還是概念包裝，電視交互性以及伴隨的相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步越來越明顯。
而吳定剛也持有同理的判斷，他認(rèn)為，“彩電行業(yè)始終是技術(shù)型推動的行業(yè)，光靠概念或包裝難以長久，關(guān)鍵還是看核心技術(shù)支撐。價格戰(zhàn)只是市場競爭手段之一，企業(yè)真正的競爭是包含技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合實力的競爭。從用戶角度來說，隨著高凈值人群的增長，產(chǎn)品升級會更符合消費者的需求變化。未來受消費者歡迎的，一定是顯示效果更清晰、智能化程度更高的產(chǎn)品?！?/p>
新故事才開始 生旦凈末丑待定
在2019年激烈的彩電市場競爭當(dāng)中，長虹也是積極以技術(shù)驅(qū)動、線上線下加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型融合的一家品牌。
過去一年，圍繞全場景智慧家庭生活解決方案落地，長虹全新打造了基于8K、AI、IoT等技術(shù)的顯示技術(shù)體系，從視覺、場景、風(fēng)格、內(nèi)容等方面描述了未來顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。其首發(fā)的8K激光影院、雙平面電視、弧面電視等，為消費者提供更多的服務(wù)和想象空間，從更豐富場景覆蓋的角度來看，也是“全域顯示”的起點。
也在去年底的時候，長虹有一個標(biāo)志性的事件，是以“智慧重啟”為主題舉辦了長虹CHiQ電視秋季新品發(fā)布會，這個新品發(fā)布事件讓外界最為關(guān)注的正是“智慧重啟”這個主題。
吳定剛告訴中國家電網(wǎng)記者，在2013年長虹就確定了智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在智能戰(zhàn)略的驅(qū)動下，長虹于2014年CHiQ第一代高端智能家電，并在2016年率先推出全球第一臺人工智能電視。
“但是‘智慧’是長虹產(chǎn)業(yè)布局的一個關(guān)鍵詞，探索無止境。圍繞這點，我們重新審視了我們的電視，重新定義智能大屏作為家庭物聯(lián)中心，著手構(gòu)建更加開放的全生態(tài)內(nèi)容、全生態(tài)鏈接的大屏生態(tài)系統(tǒng)?！?/p>
“因為我們目前處在一個‘ABCD+5G’的時代。A是人工智能AI，B是區(qū)塊鏈，C是云計算，D是大數(shù)據(jù)?！瓵BCD+5G’的到來，每月、每天、每時乃至每秒，都在影響我們生活。企業(yè)如何應(yīng)對?唯有不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)?！?/p>
順應(yīng)時代技術(shù)變革大潮而創(chuàng)新，這其實是當(dāng)下任何一家企業(yè)都在突破的課題，從過去看現(xiàn)在是狹隘的，用未來定義當(dāng)下才是前瞻的，換句話說，在AIoT和5G的技術(shù)大潮中看當(dāng)下的電視屏的競爭，誰都不是起跑線上的贏家，這可能讓人想到華為，但華為未必是，華為只是一個以固有優(yōu)勢探索屏的開端例子，對所有賽道上的選手來說，新故事才開始。
除了行業(yè)里的“智慧屏”或者“社交電視”等等，長虹的探索是“極智屏”，兼?zhèn)洹緲O智控】【極智傳】【極智通】【極智玩】四大極智功能，集硬件+軟件+內(nèi)容+運營于一體，在顯示、家居、連接、應(yīng)用等多個屬性上，賦予智能大屏新的價值。
在去年初的時候，長虹·美菱啟動了企業(yè)歷史上最大的一次營銷轉(zhuǎn)型：電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線全面整合，從前期面向產(chǎn)品線的銷售管理，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚯篮陀脩舻慕?jīng)營服務(wù)，隨后又啟動渠道轉(zhuǎn)型升級。而這兩次轉(zhuǎn)型為長虹打破電視市場僵局賦予更多內(nèi)生式動能和突破口。
吳定剛告訴記者，目前彩電在家庭中的地位，已經(jīng)不再是簡單的影音載體或娛樂中心，而是智慧家庭的大屏社交中心，未來一定會成為物聯(lián)網(wǎng)中心，會創(chuàng)造出更加豐富、超乎想象的萬物萬種物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景。這是一個萬億級的市場，在這個市場中，彩電已經(jīng)發(fā)生了革命性的變化。
彩電行業(yè)的命運可能就是如此的奇巧，過去一年彩電企業(yè)持續(xù)探索和創(chuàng)新的場景和目標(biāo)，在2020年一場始料未及的新冠肺炎疫情當(dāng)中得以特殊體現(xiàn)。
勾正數(shù)據(jù)發(fā)布的今年春節(jié)收視盤點顯示，春節(jié)期間智能電視日均日活率達(dá)52%，同比去年上漲15.6%;日均日活規(guī)模達(dá)1.14億臺，相較去年春節(jié)上漲35.7%。此外，超過半數(shù)用戶開機(jī)時長超過6小時。
顯然，在這段特殊的日子了，電視與用戶變的比以往任何時候更親密。這是個好現(xiàn)象，客廳里的這塊“家屏”與用戶的交互已然開始了。
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