今年上半年，大部分服裝連鎖企業都面臨著巨大的經濟壓力。在無法入不敷出的沉重壓力下，許多服裝企業倒閉了。即使是世界上第二大的阿迪也無法逃脫噩夢。
阿迪達斯成立于1949年，是德國一家體育用品制造商。目前，該公司在全球擁有1300家門店，約有6萬名員工。同樣受到疫情影響，該公司不得不關閉70%的門店，即910家，同時瘋狂地打折和促銷以清理庫存。
據了解，阿迪達斯的收入和利潤在2020年第一季度急劇下降。在大中華區，阿迪最初的營收同比下降80%。今年3月開業后，收入下降至58%，總銷售額下降8億至10億歐元，利潤下降4億至5億歐元。
第二季度，阿迪達斯的業務仍然沒有改善。雖然可以在大中華區和韓國開店，但歐洲、美國和北美的大量門店被關閉，銷售額比去年同期至少下降40%。在業績如此糟糕的情況下，阿迪達斯的股價下跌，在三個月內下跌了近40%，其市值也下跌了三分之一。
與此同時，阿迪達斯自有門店和經銷商的庫存大幅增加，價值約16億歐元，導致該公司的資產和利潤率嚴重縮水，清理這些庫存可能需要長達一年的時間。為了加快資金周轉，阿迪達斯現在采取“折扣促銷”的策略，盡快撤出資金，減少損失。
據了解，今年4月，阿迪達斯在中國官方網站上以50%的折扣銷售了大量產品，在國外官方網站上則提供了30%的折扣。在中國的實體店，阿迪達斯推出了“買一送一”的折扣。如果你同時買兩件東西，會免費送出價格低的那一件。
要知道，阿迪達斯以往的經營態度是比較“傲慢”的，很少推出這樣強大的推廣，如果不是因為在這個階段太困難，也不應該那么輕易放下自己的姿態，那并不會損害品牌的高端形象。
除了門店運營中斷外，阿迪達斯的營銷活動也受到了影響。阿迪達斯是德國、西班牙和比利時今年歐洲杯的官方贊助商，也是東京奧運會的一些體育組織和運動員的官方贊助商。不過，這兩項重量級賽事已被推遲，阿迪達斯本可以借此機會吸引眼球，看來這件事只能暫時擱置。
事實上，在這樣一個特殊的時期，很多企業都面臨著沉重的壓力，像耐克、GAP這樣的巨頭也難逃厄運。過了這段時間，他們的“春天”將再次到來。
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