2020年7月10日,FILA×天貓超級品牌日盛大開啟,以“致鋒尚者”(EMPOWERED BY ELEGANCE)為名,奉獻了一場貫穿過去與現在、融合經典與時尚的潮流盛事。活動期間,FILA與知名設計師三原康裕(MIHARA YASUHIRO)聯合打造的FILA×MIHARA系列正式開售,并與線下發售派對實時聯動,更有品牌新代言人蔡徐坤到場助陣,人氣爆棚。
互聯網時代,流量就是生產力。為了吸引更多運動時尚人群的關注,FILA圍繞本次天貓超級品牌日傾力打造了兩大“爆點”。首先是與有“藝術鞋神”之名的三原康裕攜手,重塑FILA經典系列,打造了18款聯名尖貨。7月7日,在FILA×MIHARA系列于東京發布當日,FILA又投下一枚重磅炸彈,官宣時尚界頂流蔡徐坤成為品牌代言人,再次引發轟動。
超級品牌日當天,新品開售即遭瘋搶,直播間內更是人氣爆棚,并與上海發布秀現場實時聯動。為了突出“碰撞”的概念,秀場被設定在繁華的浦西江邊,搭建則完全按照日本街頭風格。同時,在走秀環節,身著MIHARA聯名系列的模特與屏幕中FILA百年經典款走秀畫面交相呼應,再現“現在”與“過去”的對視。
傳承經典 百年FILA重新詮釋潮流
作為跨越百年的運動時尚品牌,FILA以不斷創新、充滿設計感的產品聞名于世,曾在歷史上留下無數經典。進入中國市場后,FILA延續銳意進取的風格,緊密貼合中國消費者對潮流的理解與喜好,成功塑造了以作風新銳著稱的運動時尚品牌形象。
在打造自身潮流形象的同時,FILA一直努力將品牌基因與潮流元素結合,鼓勵消費者在經典的啟迪下,開創屬于自己的風尚。本次與三原康裕聯名,FILA看重的正是后者設計中的獨創性和藝術性。FILA×MIHARA最終不負眾望,以充滿想象力的方式重塑了FILA的經典系列,并與潮流完美融合,從而啟發消費者探索潮流的更多內涵。
數字化賦能 助力品牌精準滲透
天貓超級品牌日針對服飾行業的創新和突破,是本次FILA×天貓超級品牌日大獲成功的另一秘訣。從項目籌劃階段起,借助天貓平臺的大數據洞察,品牌得以精準鎖定本次活動的目標人群。結果表明,除Z世代及更廣泛意義上的潮流一族外,以創新抽象風格著稱的三原康裕,在都市白領這一優質人群中同樣具有強大號召力,這正與FILA瞄準的人群范圍不謀而合。
蓄勢階段,從FILA×MIHARA系列東京發布到官宣品牌代言人,均通過天貓平臺同步直播或發布,第一時間精準到達目標人群。7日到9日,官方平臺還啟動了新品發布周“斐常驚喜計劃”,種草并引導加購,有效維持了人群對本次活動的黏性,并為天貓超級品牌日蓄勢。
活動當天,官方平臺集中引爆,并與現場同步,為消費者提供沉浸式購物體驗?；顒蝇F場也設置了AR銷售區,通過手機掃描圖片或產品,即可導入天貓超級品牌品日落地頁,模擬試穿和購買產品,從而真正實現了線上與線下的聯動。
潮流不止一面,關鍵取決于由誰定義、如何定義。借助MIHARA聯名系列、頂流代言人以及天貓超級品牌日的系列動作,FILA在傳承經典的同時強化了品牌的潮流屬性。同時,這也是一次運動時尚品牌借助數字化平臺,打通前端后端,融合線上線下,最終觸達目標人群、實現既定目標的范本。相信隨著FILA×天貓超級品牌日活動的持續發酵,運動時尚圈內必將迎來一股新風潮。
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