新冠肺炎疫情讓家電行業(yè)遭受重創(chuàng)，線下銷售一度被按下暫停鍵，但從二季度開(kāi)始，整個(gè)行業(yè)開(kāi)始向好的方向發(fā)展。
7月27日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，同比下降14.13%。但是分季度來(lái)看，二季度市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)。
一季度國(guó)內(nèi)家電行業(yè)零售規(guī)模1204億元，同比下降35.8%。但是二季度市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于一季度，同比增長(zhǎng)2.64%，規(guī)模已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。特別是“五一”“6·18”兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，全渠道參與的促銷活動(dòng)讓家電市場(chǎng)重新煥發(fā)活力，同時(shí)也燃起了企業(yè)對(duì)下半年市場(chǎng)的信心。
從渠道來(lái)看，線上零售渠道對(duì)家電市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇起到了關(guān)鍵作用，《報(bào)告》顯示，今年上半年，我國(guó)線上家電產(chǎn)品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達(dá)51.84%，家電成為繼圖書(shū)、3C電子產(chǎn)品后，又一個(gè)線上份額超過(guò)半壁江山的產(chǎn)品門(mén)類。
奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平表示，疊加疫情的催化作用，今年家電市場(chǎng)線上的增速明顯快于線下，目前線上的銷售量已經(jīng)超過(guò)了線下，這是過(guò)往幾十年家電市場(chǎng)首次出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)。
隨著直播常態(tài)化以及線上銷售占據(jù)越來(lái)越重要的角色，家電行業(yè)的渠道變革也在加速，扁平化趨勢(shì)日益明顯。
此前，格力董事長(zhǎng)董明珠已經(jīng)多次表示，自己直播是為了起帶頭作用，希望可以帶動(dòng)底下3萬(wàn)家專賣(mài)店擁抱新零售。事實(shí)上，自董明珠直播以來(lái)，無(wú)論是直接將產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者，還是底下商家通過(guò)直播“拿貨”，都已經(jīng)打破了格力原來(lái)層層分銷的銷售體系。
但在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，即便線上目前占據(jù)了很大一部分銷售比例，但實(shí)體店是不可能完全取締的。因?yàn)椴还苁鞘矍暗捏w驗(yàn)還是售后的維修，都離不開(kāi)實(shí)體店，“線上渠道未來(lái)可能真的會(huì)成為小家電的主流渠道，但放在大宗家電身上是不實(shí)際的”。
從目前家電需求端來(lái)看，隨著國(guó)內(nèi)疫情控制穩(wěn)定，各地逐漸解禁，前期被壓制和延遲的消費(fèi)需求或?qū)⒂瓉?lái)恢復(fù)性反彈，并推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。此外，在家電企業(yè)積極自救的同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)也接連迎來(lái)政策扶持利好。像工信部發(fā)文拉動(dòng)家電等大宗消費(fèi);廣東省啟動(dòng)新一輪家電下鄉(xiāng)政策;發(fā)改委大力發(fā)展家電回收新模式。
泛博瑞咨詢客戶總監(jiān)王先明認(rèn)為，從長(zhǎng)期來(lái)看，家電作為家庭生活的基礎(chǔ)設(shè)施，人們對(duì)家電的購(gòu)買(mǎi)需求并不會(huì)受疫情影響，家電市場(chǎng)下半年或許將迎來(lái)好轉(zhuǎn)。他預(yù)計(jì)，全年家電市場(chǎng)規(guī)模下降比率將從兩位數(shù)壓縮到個(gè)位數(shù)，約為6.6%，總規(guī)模將達(dá)到8240億元。
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