2020年以來接連遭遇營收大幅下滑、全球裁員、股價下跌的運動品牌安德瑪(Under Armour)，卻在女性市場中大幅獲益。
據NPD集團的消費者追蹤服務調查，從2020年1月到5月，安德瑪品牌下的女性運動服裝的在線銷售額較上一年增長了77%。
而在疫情來臨前，女性市場已然成為安德瑪現時業務的主要驅動力。截至2020年第一季度末，該公司網站上的女裝銷售額增長214%。
女性產品銷售額的大幅增長，與安德瑪近年來深耕女性消費市場、重視“她經濟”的營銷策略之間存在著直接聯系。
此前，安德瑪雖就女性市場進行過部分營銷活動，但在產品設計方面并沒有對女性市場和女性消費者給予足夠的重視。
過往，由于以男性消費者為主要銷售對象，安德瑪當時吸引女性用戶的方法為“簡單粗暴”地將男性產品“號碼縮小并變為粉色”。
2018年，安德瑪開始調整品牌營銷戰略。安德瑪副總裁兼女性培訓和銷售總經理摩根·戈爾克(Morgan Goerke)說:“當時我們重新定位，對這個品牌進行了大規模變革，并將重點置于女裝領域?！?
自此，安德開始積極布局女性市場，通過研發運動內衣、綁腿帶、防滑腰帶、女士籃球鞋等產品以滿足女性消費者需求。同時與高山滑雪選手林賽·沃恩等女性運動員合作，推出聯名系列產品。
由于女性主義意識和女性健身風尚的興起，全球女性運動消費市場近年來迅猛擴張。不少運動品牌抓住此機遇，紛紛布局女性運動市場。
美國運動品牌巨頭耐克深耕女性市場多年。一方面，耐克公司在旗下專賣店中開設針對女性的健身褲專區(pant studios)和運動鞋精品店(Nike Sneakers Boutique);另一方面，針對女性需求和運動偏好推出The 1 Reimagined等女性產品線。同時，耐克還進一步細分女性消費群體，于近期推出孕婦專用的Nike M系列產品線。
同為運動品牌巨頭的阿迪達斯近年來的市場運作也十分重視女性市場。除了定向的女性運動裝備外，阿迪達斯深挖女性運動產品的時尚化和休閑化需求。阿迪達斯通過增強運動服飾的時尚元素和流行趨勢，推出更符合女性對運動服飾美觀度要求的產品。
而近年來新晉崛起的運動品牌 Lululemon也是以女性消費者為突破口，憑借著俘獲女性消費者而在競爭激烈的運動市場中奪得一席地位。
早在2017年，高端研究服務機構FT Confidential Research已有報告顯示，女性運動裝備年度花銷明顯高于男性消費者，并將持續拉大差距。而今天，在疫情的持續影響下，女性運動消費市場的增長仍然強勁。
安德瑪公司已透露未來的營銷重點依舊為女性市場。除了繼續擴大運動員、家庭主婦、健身愛好者等女性消費群體外，安德瑪還將簽約下一代女運動員來增強品牌對女性的重視。
在“她經濟”盛行和疫情持續的雙重影響下，對于女性市場的深挖還將繼續作為運動行業內的營銷重點，如何打動女性用戶，也將成為未來所有運動品牌的重要命題。
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