家居消費升級將走向何方？

　　  以原作版畫為主要形式的家居藝術品類，在市場上快速崛起。

　　  據《經濟學人》預計，到2020年，中國中產階級人口將超過4 .7億。屆時，中國城市私人消費預計將從目前的32000億美元增長至56000億美元，中產階層及富裕階層消費將占中國整體消費的81%，一場席卷全中國的消費升級盛宴即將陸續開啟。對于家居行業的大佬們而言，唯有洞悉家居消費升級的動向，方能找到決勝未來的方略。

　　  緣起

　　  家居消費需求升級的原動力在哪里?

　　  中國正在經歷新一輪的里程碑式的消費升級，這種升級不僅輻射到了各行各業，而且依然在持續發酵。到底是什么引發了這輪消費升級?在橙舍品牌創始人兼廣州紅蜓公社藝術品有限公司總經理龍隆看來，個中原因并不全然是因為中國人有錢了，更重要的是我們內心深處的需求金字塔使然。

　　  “根據馬斯洛的需求金字塔理論，人的需求就像是一座金字塔。在金字塔的底層，是人們最基礎的需要，也就是生理上的需要;第二層是安全上的需求，比如人身安全、生活穩定以及免遭痛苦、威脅或疾病等等。金字塔的第三層，是歸屬和愛的需要。在這層往上，則是尊重的需求與自我實現的需求。當一個低層次的需要被滿足后，人們就會轉而尋求更高層次的需要。”在龍隆看來，經歷了幾十年的快速發展之后，中國人的生活境遇發生了很多變化。首先是消費水平得到了極大提高，另外受教育程度提高，視野更開闊，對于家居消費的需求從物質層面上升到了精神層面。

　　  Part1

　　  觀念升級　偏愛簡約而不簡單

　　  隨著信息時代的到來，伴隨著西方極簡主義思潮對年輕一代的影響，南雕裝飾總經理歐兵明顯感覺到，過往流行的歐式奢華風格開始被簡約風格所取代。再加上對于自然的向往及工業美學思潮在20 16年的強勢回歸，家居裝飾告別了一度盛行的裝飾主義，開始回歸簡約主義。

　　  星藝裝飾資深家裝設計師吳明太則認為，不管是高級灰的流行或者“性冷淡風”的崛起，其實都可以視作簡約主義家居風潮回歸的信號。之所以會出現這種趨勢，是因為物質大爆炸的年代，人們對家居空間的需求已經從物質層面上升到了精神層面。簡約的設計，迎合了身心對寧靜和淡泊的渴望，更能幫助人們從喧囂和冗雜的都市生活中抽離出來。

　　  不過，南雕裝飾總經理歐兵強調，伴隨著消費升級，雖然人們傾向于將家居空間的設計變得簡約，但是這種簡約卻有別于早期的簡單和粗糙，更強調對材質與細節的極致追求。因此，不管是硬裝設計師還是軟裝設計師，都可以明顯感覺到，人們對于家居產品色彩、材料的質感要求正在不斷地提高。這一點，從人們對日本馬桶蓋、荷蘭奶粉的追捧中可見一斑。具體到家居界，美國鄧恩藝術涂料在廣州市場的成功，也可視為一個佐證。雖然不少人吐槽其仿鱷魚皮紋理的藝術涂料比真正的鱷魚皮還貴，但卻不妨礙它的粉絲如獲珍寶地將之搬回家。

　　  在談到中國正經歷一輪里程碑式的消費升級時，美克國際家居用品股份有限公司零售總經理牟莉曾做過這樣的總結：在消費升級的大背景下，并非中國缺少購買力，而是中國家居消費市場缺少真正好的東西讓消費者來購買。因此，不管市場如何變幻，好的產品始終是核心競爭力。

　　  Part2

　　  形態升級從消費產品到消費生活方式

　　  “家居消費，正在從消費產品步入消費生活方式的時代。”在A .R .T .加盟督導李江姝看來，隨著年青一代消費群體的崛起，以及老一輩消費群體觀念的更迭，家居消費的準則不再基于“好”或“不好”，更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性認識。換言之，家居產品作為生活方式的載體，其價值不再簡單停留在實用的層面，更多是體現在價值實現的層面。因此，不管是美克美家還是A .R .T .，不管是聯邦家居還是福溢家居，每一次的新品發布，其實也是一次生活方式的發布。未來，這種生活方式的發布或將會為更多的品牌所效仿。

　　  在強調需求細分和市場細分的年代，消費者更看重自己的個性、體驗以及參與感。因此設計師吳明太預測，鑒于生活方式時代的來臨，未來基于全屋定制的生活方式定制在家居消費中的占比將會持續增長。另一方面，除了全案設計師，隨著生活方式的細分，設計師及相應的消費業態也會進一步細分，專注某種風格、某種戶型或者某個空間的專業設計師也將獲得更多的發展空間。

　　  Part3

　　  品位升級從追求奢華到追求藝術

　　  在高端家裝市場耕耘多年的南雕裝飾總經理歐兵不止一次地萌生“推動豪宅再定義”的沖動。因為，伴隨著消費的升級，所謂的高品質家居生活已經不流行走奢華路線了。在崇尚輕裝修、重裝飾的當下，越來越多的消費者開始青睞更簡潔、更藝術化的家居空間。與之相伴隨的以原作版畫為主要形式的家居藝術品類，在市場上快速崛起。

　　  根據天貓和淘寶的相關銷售數據，5年前家居裝飾類產品，照片墻一直是墻面裝飾類產品的銷售冠軍。然而，步入2016年，該類別銷售額前五的席位，幾乎全部被高端藝術裝飾畫所代替。

　　  “橙舍這個品牌，我們2011年才正式啟動，主打電商渠道。在過去的5年里，每年都在以80 %- 10 0 %的幅度高速增長。與此同時，我們統計發現，早期使用我們授權藝術品原作版畫的基本都是辦公空間和商業空間，慢慢地，以醫生、教師、律師和私企高管為代表的高知人群成為消費主力。如今，橙舍每年幾千萬元的銷售額，其中將近90%都是家居消費者所貢獻的。”橙舍品牌創始人龍隆分析指出，生活藝術化之所以會成為家居消費的新風尚，主要是隨著中國消費者審美教育的提高，人們有了更多的渠道和興趣去接觸藝術。除此之外，還有蘋果、小米、華為等科技巨頭的帶動，以及愛馬仕、LV等奢侈品牌文化的持續熏陶。

　　  相比橙舍，天貓另一家藝術家授權原作版畫品牌藝達利的快速崛起或許更能揭示為什么說生活藝術化將成為家居消費升級的趨勢之一。今年上半年剛剛在天貓上線的藝達利，僅僅半年之后，單月的銷售額便已經突破了100萬元。而且相比橙舍，這個以當代藝術家的藝術作品為特色的原作版畫品牌，作品更加抽象現代，受眾也更加年輕。在藝達利品牌市場總監蔣岳峰看來，隨著消費主體的更迭，年輕的90后和00后將成為消費主體，這些人群所受到的審美教育及游學經歷，將會讓家居類藝術品變得更加普及，并在未來讓家居藝術化從小眾變得主流。

　　  據了解，為了迎合生活藝術化的大趨勢，目前廣州一些高端裝飾公司以及一些高端定制家居品牌，甚至專門推出了不同風格和主題的藝術包。越來越多的設計師，在研習米蘭風尚又或者臺灣最新設計工具時，還不忘去參加各式各樣的藝術培訓班，以便為自己的設計注入更多的藝術養分。除此之外，在北京、上海和廣州等一線城市還出現了可以提供藝術品定制的專業服務機構，一些當代知名藝術家的作品也可以借此飛進尋常百姓家。