這場“I現(xiàn)場——新浪家居華南思想趴”，既是媒體年會，也是新聞現(xiàn)場;既有無限創(chuàng)想，也有狂歡盛宴。不妨從現(xiàn)場“金句”搶先領(lǐng)略一下。
“2016年是風(fēng)口，2017年風(fēng)來了。”——樂居家居集團(tuán)媒體事業(yè)群總經(jīng)理 魏曉飛
“靠一篇新聞稿打天下的時代早結(jié)束了，傳播風(fēng)口無處不在。”——新浪家居總編輯戴蓓
“怎么看家居品牌耗巨資在央視、高鐵、機(jī)場投廣告?”“那些企業(yè)錢太多了。”——東鵬副總裁龔志云
“拿服裝行業(yè)來做比喻，衛(wèi)浴就像成衣，瓷磚則像布料。”——箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴(yán)邦平
思想的交鋒：關(guān)于品牌、產(chǎn)業(yè)、設(shè)計、創(chuàng)新
作為新聞現(xiàn)場的“思想趴”，自然少不了思想的交鋒。2016年中國家居行業(yè)出現(xiàn)新的挑戰(zhàn)以及新的商業(yè)模式，新浪家居作為行業(yè)的觀察者，選取了四個最能夠代表2016年的關(guān)鍵詞，組織了四場限時圓桌對話，探討行業(yè)最前沿的趨勢。每個圓桌兩到三個最具話語權(quán)的嘉賓，每場限時20—25分鐘，分享了不少干貨。
品牌圓桌
“其實(shí)是消費(fèi)者品牌還是某個渠道的品牌，不是我們自己說了算，是一個品牌的發(fā)展過程。”在品牌圓桌上，針對行業(yè)內(nèi)從行業(yè)品牌轉(zhuǎn)向消費(fèi)者品牌的話題，箭牌衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴(yán)邦平如此分享。
東鵬副總裁龔志云則認(rèn)為，建陶行業(yè)做消費(fèi)者品牌有一定難度，因為瓷磚品牌貼在地面很難讓人記得住。“整體趨勢會朝著品牌道路來發(fā)展，但可能還沒到做消費(fèi)者品牌的時候。”更詳細(xì)內(nèi)容戳：I現(xiàn)場·品牌圓桌|一個好品牌是一連串的好故事
產(chǎn)業(yè)圓桌
“在我們產(chǎn)值只有一個億的時候，要不要(信息化和工業(yè)化)系統(tǒng)都沒有關(guān)系，靠人可以搞定;做到三個億的時候，沒有系統(tǒng)人就廢了，因為很容易出錯;到了五個億的時候，我們的系統(tǒng)開始成規(guī)模了。所以從零到一個億，我們花了五年;一個億到十個億，我們又花了五年。”
在產(chǎn)業(yè)圓桌，索菲亞家居營銷中心副總經(jīng)理周文明分享了索菲亞工業(yè)4.0的歷程。與他對話的，還有智能制造代表企業(yè)尚品宅配的副總經(jīng)理郭子騫，以及為家居企業(yè)提供軟件與信息化支持的三維家董事長蔡志森。更詳細(xì)內(nèi)容戳：I現(xiàn)場·產(chǎn)業(yè)圓桌|當(dāng)我們談?wù)摴I(yè)4.0時，我們在談?wù)撔┦裁?
設(shè)計圓桌
“我們這一代人是把設(shè)計藝術(shù)排在數(shù)理化之后的，但現(xiàn)在的90后、00后不一樣了。大家對美的追求，不僅僅體現(xiàn)在家居，還有對生活態(tài)度的改變。”
在設(shè)計圓桌，箭牌瓷磚總經(jīng)理王偉從審美角度分享為什么關(guān)注設(shè)計師群體，2016年為什么與新浪家居聯(lián)合舉辦中國室內(nèi)設(shè)計新勢力榜評選活動。同桌分享的還有同樣在設(shè)計師渠道投入很多資源的芒果瓷磚董事長陶舉鵬。更詳細(xì)內(nèi)容戳：I現(xiàn)場·設(shè)計圓桌|整合產(chǎn)業(yè)與市場的第三種力量
創(chuàng)新圓桌
“創(chuàng)新就是把大家想做但沒有辦法做的事情，用另外一種方法解決。”
創(chuàng)新圓桌的兩個分享嘉賓，眾陶聯(lián)總經(jīng)理蔡初陽，靚家居常務(wù)副總|靚尚E家CEO萬雪冰，所在的平臺都是一種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。從他們的分享你會發(fā)現(xiàn)，整個行業(yè)已經(jīng)不再是過去單打獨(dú)斗就能很好生存的時代，更多需要從產(chǎn)業(yè)鏈或產(chǎn)業(yè)層級進(jìn)行上下游或者跨界的合作。更詳細(xì)內(nèi)容戳：創(chuàng)新圓桌：創(chuàng)新者堅信永遠(yuǎn)有更好的選擇
產(chǎn)品的分享：你花了那么多廣告費(fèi)為什么還做不好傳播
作為媒體年會，當(dāng)然少不了2017年新浪家居媒體產(chǎn)品、內(nèi)容戰(zhàn)略的分享。
“現(xiàn)在的媒體傳播不能只依靠一篇新聞稿的方式，當(dāng)下是組合拳的傳播時代，借助譬如直播、新聞稿、專題、社群互動、制造事件等方式進(jìn)行傳播。其次，2016年我們發(fā)現(xiàn)環(huán)保、健康、生活方式、公益、時尚成為很多傳播的關(guān)鍵詞。”
新浪家居總編輯戴蓓
新浪家居總編輯戴蓓從十幾年家居媒體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，能吸引消費(fèi)者的傳播內(nèi)容及方式已經(jīng)變了。2016年傳播熱門案例，譬如紅星美凱龍30周年策劃(車建新邀你加入群聊)、總編對賭愛空間創(chuàng)始人、環(huán)球酒店設(shè)計之旅，正是運(yùn)用新的傳播策略促成。
2017年，新浪家居將從媒體端做哪些與行業(yè)密切相關(guān)的事?戴蓓透露，在行業(yè)方向，將做家居新國貨特別報道，明碼實(shí)價聯(lián)盟的品牌推廣和渠道合作，中國家居企業(yè)社會責(zé)任報告。生活方式方向，將舉辦中國別墅節(jié)，世界家居藝術(shù)設(shè)計文化節(jié)，家居紅人盛典。
樂居家居集團(tuán)媒體事業(yè)群總經(jīng)理魏曉飛
“2016年對于我們來說可能最重要的一件事情，就是從媒體到媒體平臺的轉(zhuǎn)變。”樂居家居集團(tuán)媒體事業(yè)群總經(jīng)理魏曉飛從更高層面分享，2016年12月6日已正式對外發(fā)布樂居云眼系統(tǒng)，這一系統(tǒng)中嫁接了91消費(fèi)者服務(wù)平臺以及家居首播平臺。“我們立志做中國房產(chǎn)家居里面唯一的互聯(lián)網(wǎng)加精準(zhǔn)營銷的引擎。”
據(jù)悉，2017年樂居家居集團(tuán)除了一個系統(tǒng)兩大平臺之外，開啟三大陣營、六大產(chǎn)品的戰(zhàn)略，其中三大陣營分別是新浪家居、搶工長、樂騰戰(zhàn)略。
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