被譽(yù)為全國(guó)購(gòu)物中心最大書(shū)店的咣當(dāng)街區(qū),經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的試運(yùn)行于8月29日在西溪銀泰城正式開(kāi)街。
咣當(dāng)?城之光位于西溪銀泰城A館二樓,面積超5000平米,門(mén)店加入了餐飲、書(shū)籍、文創(chuàng)、教育、科技等區(qū)域,將傳統(tǒng)的書(shū)店變成了集合店。據(jù)介紹,肯德基也將在這里開(kāi)出首家蒂芙尼藍(lán)門(mén)店,僅售賣(mài)冰淇淋和咖啡。
“咣當(dāng)”一聲,業(yè)態(tài)碰撞生出書(shū)店新模式
咣當(dāng),象聲詞,形容物體碰撞聲;也與杭州話(huà)里“蕩一蕩”近音。而咣當(dāng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)業(yè)態(tài)的重新組合,在商業(yè)領(lǐng)域賦予其全新的意義,致力于將其打造成書(shū)店創(chuàng)新玩法的新案例。
隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起,效率、體驗(yàn)、社交融合成為年輕消費(fèi)群體特性之一,為了迎合年輕消費(fèi)群體的習(xí)慣,傳統(tǒng)的零售空間必定要場(chǎng)景再造,這也是咣當(dāng).城之心的由來(lái),“我們要做的就是擁抱變化,打造心零售,而不僅僅是新零售”。咣當(dāng)品牌創(chuàng)始合伙人王劍強(qiáng)介紹,“為了這個(gè)項(xiàng)目,我們特意去了臺(tái)灣和日本,咣當(dāng)要做的就是蔦屋加誠(chéng)品。”
不同的業(yè)態(tài)在同一個(gè)空間一定會(huì)發(fā)生碰撞,這也是取名咣當(dāng)?shù)脑颉!皬纳虡I(yè)角度看,我們的門(mén)店有集合、有精選,咣當(dāng)只是載體,但是咣當(dāng)能把各個(gè)品牌連接起來(lái),做到資源共享,產(chǎn)生一定的盈利模式。”
由于西溪銀泰A 館一樓是迪卡儂,三樓是電影院,為了讓會(huì)員互動(dòng),咣當(dāng)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方向?qū)?huì)以看電影送圖書(shū)、甚至打破看電影吃爆米花喝可樂(lè)的常規(guī),將肯德基售賣(mài)的冰淇淋與電影院互動(dòng)起來(lái)等等,通過(guò)互動(dòng),將各品牌之間聯(lián)系起來(lái),進(jìn)行資源共享。
玩出新商業(yè),打造“心”零售
圖書(shū)區(qū)是咣當(dāng)?shù)暮诵膮^(qū)域,大約1000平方米。半圓形的走廊與書(shū)架昭示了設(shè)計(jì)師的別出心裁,據(jù)悉,咣當(dāng)圖書(shū)部分是與漫書(shū)咖文化旗下的城市書(shū)店子品牌‘索丘’合作。未來(lái)除了現(xiàn)場(chǎng)陳列的書(shū)目外,還將通過(guò)設(shè)置無(wú)人查詢(xún)?cè)O(shè)備,供消費(fèi)者查找、購(gòu)買(mǎi)自己需要的書(shū)籍。
以書(shū)店為“心臟”,咣當(dāng)引入了文創(chuàng)、書(shū)籍、運(yùn)動(dòng)、輕食、教育(英語(yǔ)培訓(xùn)、國(guó)學(xué)國(guó)藝)、攝影、共享書(shū)屋等多種業(yè)態(tài),目前已有20多個(gè)品牌入駐。文創(chuàng)類(lèi)品牌如酷貓皮雕、麒麟館、樸室、治物手作等,輕食如插播西班牙海鮮飯、貍貍家奶茶,未來(lái)肯德基將在這里開(kāi)出首家蒂芙尼藍(lán)門(mén)店,據(jù)悉該店占地40坪,僅售賣(mài)冰淇淋和咖啡。攝影機(jī)構(gòu)則是引進(jìn)了林先森。
咣當(dāng)引進(jìn)的這些品牌,既可以單打獨(dú)斗,又能聯(lián)合作戰(zhàn)。特別是文創(chuàng)品牌,是真正的匠人做老板,力求做到極致品牌。“以前的書(shū)店融合模式像老式火車(chē),靠書(shū)店去帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)銷(xiāo)售;我們希望咣當(dāng)是一列動(dòng)車(chē)組,每個(gè)業(yè)態(tài)都是一個(gè)車(chē)廂,自有前進(jìn)動(dòng)力,又相互帶動(dòng)。”王劍強(qiáng)舉例道。
此外咣當(dāng)還有品牌孵化的作用,比如說(shuō)林先森就是由咣當(dāng)入股、麒麟館也與咣當(dāng)將共同組建了一個(gè)文化公司——咣當(dāng)麒麟文化,而這也是咣當(dāng)之后將延續(xù)的模式。
隨著咣當(dāng)?城之光的開(kāi)出,咣當(dāng)?shù)诙议T(mén)店也在籌備中,落子西溪天堂棲悅城,取名咣當(dāng)?城之心,也將在今年開(kāi)出。






