被譽(yù)為全國(guó)購(gòu)物中心最大書(shū)店的咣當(dāng)街區(qū)，經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的試運(yùn)行于8月29日在西溪銀泰城正式開(kāi)街。
咣當(dāng)?城之光位于西溪銀泰城A館二樓，面積超5000平米，門(mén)店加入了餐飲、書(shū)籍、文創(chuàng)、教育、科技等區(qū)域，將傳統(tǒng)的書(shū)店變成了集合店。據(jù)介紹，肯德基也將在這里開(kāi)出首家蒂芙尼藍(lán)門(mén)店，僅售賣(mài)冰淇淋和咖啡。
“咣當(dāng)”一聲，業(yè)態(tài)碰撞生出書(shū)店新模式
咣當(dāng)，象聲詞，形容物體碰撞聲;也與杭州話(huà)里“蕩一蕩”近音。而咣當(dāng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)業(yè)態(tài)的重新組合，在商業(yè)領(lǐng)域賦予其全新的意義，致力于將其打造成書(shū)店創(chuàng)新玩法的新案例。
隨著中國(guó)年輕消費(fèi)群體的崛起，效率、體驗(yàn)、社交融合成為年輕消費(fèi)群體特性之一，為了迎合年輕消費(fèi)群體的習(xí)慣，傳統(tǒng)的零售空間必定要場(chǎng)景再造，這也是咣當(dāng).城之心的由來(lái)，“我們要做的就是擁抱變化，打造心零售，而不僅僅是新零售”。咣當(dāng)品牌創(chuàng)始合伙人王劍強(qiáng)介紹，“為了這個(gè)項(xiàng)目，我們特意去了臺(tái)灣和日本，咣當(dāng)要做的就是蔦屋加誠(chéng)品。”
不同的業(yè)態(tài)在同一個(gè)空間一定會(huì)發(fā)生碰撞，這也是取名咣當(dāng)?shù)脑颉！皬纳虡I(yè)角度看，我們的門(mén)店有集合、有精選，咣當(dāng)只是載體，但是咣當(dāng)能把各個(gè)品牌連接起來(lái)，做到資源共享，產(chǎn)生一定的盈利模式。”
由于西溪銀泰A 館一樓是迪卡儂，三樓是電影院，為了讓會(huì)員互動(dòng)，咣當(dāng)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方向?qū)?huì)以看電影送圖書(shū)、甚至打破看電影吃爆米花喝可樂(lè)的常規(guī)，將肯德基售賣(mài)的冰淇淋與電影院互動(dòng)起來(lái)等等，通過(guò)互動(dòng)，將各品牌之間聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)行資源共享。
玩出新商業(yè)，打造“心”零售
圖書(shū)區(qū)是咣當(dāng)?shù)暮诵膮^(qū)域，大約1000平方米。半圓形的走廊與書(shū)架昭示了設(shè)計(jì)師的別出心裁，據(jù)悉，咣當(dāng)圖書(shū)部分是與漫書(shū)咖文化旗下的城市書(shū)店子品牌‘索丘’合作。未來(lái)除了現(xiàn)場(chǎng)陳列的書(shū)目外，還將通過(guò)設(shè)置無(wú)人查詢(xún)?cè)O(shè)備，供消費(fèi)者查找、購(gòu)買(mǎi)自己需要的書(shū)籍。
以書(shū)店為“心臟”，咣當(dāng)引入了文創(chuàng)、書(shū)籍、運(yùn)動(dòng)、輕食、教育(英語(yǔ)培訓(xùn)、國(guó)學(xué)國(guó)藝)、攝影、共享書(shū)屋等多種業(yè)態(tài)，目前已有20多個(gè)品牌入駐。文創(chuàng)類(lèi)品牌如酷貓皮雕、麒麟館、樸室、治物手作等，輕食如插播西班牙海鮮飯、貍貍家奶茶，未來(lái)肯德基將在這里開(kāi)出首家蒂芙尼藍(lán)門(mén)店，據(jù)悉該店占地40坪，僅售賣(mài)冰淇淋和咖啡。攝影機(jī)構(gòu)則是引進(jìn)了林先森。
咣當(dāng)引進(jìn)的這些品牌，既可以單打獨(dú)斗，又能聯(lián)合作戰(zhàn)。特別是文創(chuàng)品牌，是真正的匠人做老板，力求做到極致品牌。“以前的書(shū)店融合模式像老式火車(chē)，靠書(shū)店去帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)銷(xiāo)售;我們希望咣當(dāng)是一列動(dòng)車(chē)組，每個(gè)業(yè)態(tài)都是一個(gè)車(chē)廂，自有前進(jìn)動(dòng)力，又相互帶動(dòng)。”王劍強(qiáng)舉例道。
此外咣當(dāng)還有品牌孵化的作用，比如說(shuō)林先森就是由咣當(dāng)入股、麒麟館也與咣當(dāng)將共同組建了一個(gè)文化公司——咣當(dāng)麒麟文化，而這也是咣當(dāng)之后將延續(xù)的模式。
隨著咣當(dāng)?城之光的開(kāi)出，咣當(dāng)?shù)诙议T(mén)店也在籌備中，落子西溪天堂棲悅城，取名咣當(dāng)?城之心，也將在今年開(kāi)出。
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