繼進(jìn)駐泰國市場后，海瀾之家進(jìn)一步加碼國際化布局，近日受英國時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC及京東邀請(qǐng)，海瀾之家以“中國制造”作為主題，將旗下男裝品牌AEX作品帶入2020春夏倫敦男裝周。據(jù)介紹，此次海瀾之家在大秀上展示的西服作品，運(yùn)用了大量中國元素。在業(yè)內(nèi)人士看來，海瀾之家的海外秀除了可以增加品牌影響力外，還可以將中國文化“輸出”至海外。進(jìn)一步為中國品牌拓展了國際話語權(quán)。
據(jù)了解，此次大秀由中國首席時(shí)尚編導(dǎo)、參與過Chanel、Dior等眾多大牌走秀的王紅民擔(dān)任導(dǎo)演，由英國前100文創(chuàng)引領(lǐng)者、超過15年時(shí)尚經(jīng)驗(yàn)的奢侈男裝雜志創(chuàng)意總監(jiān)Rebecca擔(dān)任造型師，還有BURBERRY御用男模NIC MINWOO 領(lǐng)銜走秀，表明了海瀾之家對(duì)海外市場的重視。
實(shí)際上，此次倫敦男裝周并不是海瀾之家與英國的第一次連結(jié)。早在2016年，海瀾之家就與英國中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院達(dá)成深度合作。此后，從位于馬來西亞的第一家海外門店開始，海瀾之家的海外布局正式開始。隨后，海瀾之家及旗下品牌已在馬來西亞、新加坡、泰國、日本、越南等國家開設(shè)近50家門店，加速國際化布局。
分析認(rèn)為，拓展海外市場和參加國際時(shí)裝周，都是海瀾之家“走出去”的方式。海瀾集團(tuán)廣告部部長李惠娟曾在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，海瀾之家的每一次出海都有著自己的考量，未來，海瀾之家希望找到更多的海外時(shí)尚發(fā)展地。
AEX品牌主理人則認(rèn)為，雖然中國在世界時(shí)尚舞臺(tái)還只是有待成長的新生力量，但中國是當(dāng)之無愧的制造業(yè)大國，我們有能力制造出令人驕傲的產(chǎn)品，向世界展現(xiàn)屬于中國的新生代時(shí)尚力量。
當(dāng)前，中國的服裝制造業(yè)水平已經(jīng)不容小覷，在國際市場，Made in China已經(jīng)是品質(zhì)的象征。目前，中國是世界最大的紡織品生產(chǎn)國、消費(fèi)國和出口國，我們的紡織服裝是國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)，為中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。
以“一帶一路”倡議為契機(jī)，我國已形成全面開放的發(fā)展新格局，一幅時(shí)尚全球化的新圖景正徐徐展開，為中國服裝企業(yè)“走出去”提供強(qiáng)勁動(dòng)力與廣闊平臺(tái)。在國家“一帶一路”利好政策的支持下，海瀾之家在東南亞市場穩(wěn)扎穩(wěn)打逐漸站穩(wěn)腳跟，不僅將中國制造的高質(zhì)量商品銷往海外，同時(shí)為當(dāng)?shù)厝嗣裉峁└嗟墓ぷ鳈C(jī)會(huì)與福利，促進(jìn)文化深入交流。在央視《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》中，海瀾之家作為積極響應(yīng)“一帶一路”倡議的國內(nèi)企業(yè)受到央視報(bào)道點(diǎn)贊。我們期待越來越多的中國服裝品牌開始有機(jī)會(huì)走向國際舞臺(tái)，盡情展現(xiàn)中國服裝的非凡創(chuàng)造力與品牌自信。
事實(shí)上，海瀾之家的國際化之路是品牌發(fā)展的必然選擇。在業(yè)內(nèi)人士看來，無論從此前東南亞市場的布局，還是此次倫敦大秀，都表明了品牌方對(duì)國際市場的重視。未來，海瀾之家可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣O(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者品位的產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，海瀾之家也可以以服裝為載體，對(duì)外輸出中國文化，促進(jìn)文化交流。
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