“這是一次中國傳統(tǒng)白酒在時尚跨界前的全新嘗試!”讓法國路易十三合作設計師Eric Berthes發(fā)出如此感慨的，正是當前亮相法國蓬皮杜藝術中心的舍得藝術新品——【致敬非凡】中法特別款。
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10月1日，Bonjour Tmall ——史上最大規(guī)模中法共創(chuàng)合作中的新品首發(fā)活動，在全球現(xiàn)代藝術至高殿堂蓬皮杜藝術中心正式啟動，同時當晚巴黎時裝周的最后一個大趴，也在這里壓軸登場。期間30家極具代表性的中國品牌與30位法國頂尖設計師聯(lián)合設計的新品集體登場，其中舍得酒業(yè)(30.01 -3.88%,診股)作為唯一白酒合作品牌，也帶來了自己的藝術舍得新品。
那么疑問來了，一款白酒產(chǎn)品為何登陸世界至高藝術殿堂?傳統(tǒng)與時尚的交融貫通到底將帶來何種驚喜?被年輕圈層熱衷的國潮之風又為何刮向酒圈?
這一次，文化國酒舍得將用自己的國際化創(chuàng)新實踐告訴我們?nèi)看鸢浮?/p>
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喚醒骨子里的“潮能量”，舍得為白酒國際化增添更多可能
這一次，通過與“Bonjour天貓”的合作，舍得又一次將自己那顆充斥著創(chuàng)新熱情和深厚底蘊的品牌之心，用世界通用的語言呈現(xiàn)給全球觀眾。
據(jù)悉，“Bonjour天貓”項目由天貓與Bonjour Brand共同發(fā)起，旨在為中國品牌提供標準化的跨界合作模式，通過塑造差異化特色，共同開發(fā)時尚且富有情感和質(zhì)感的產(chǎn)品，為品牌帶來新的競爭推力。
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在本次活動中，30個中國品牌與愛馬仕、路易十三、LV等知名奢侈品品牌的30位設計師實現(xiàn)聯(lián)名合作，其中舍得代表中國傳統(tǒng)白酒與國際時尚元素進行混搭，以顛覆性的形象和氣質(zhì)成為這次國潮軍團中的一員。
而整個活動期間，上百件跨界新品將在蓬皮杜藝術中心進行為期三個月的展示，同時天貓平臺能同步購買到這些創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，和各行業(yè)的民族品牌精英一起登上世界藝術殿堂之巔，同時又借助電商平臺飛入“平常百姓家”，這種可觸碰的互動之旅，無疑是舍得進行品牌培育和消費者認知升級的最佳手段。
另外，當前跨界成為品牌全新的表達方式，既是一種態(tài)度，也是一種擴寬品牌影響力的重要通道，于是正在上演的“天貓國潮行動”，作為史上最大規(guī)模的中法共創(chuàng)新品首發(fā)活動，將成為中國品牌驚艷世界又一次標志性事件。
僅在今年，舍得便攜手“畢加索 一位天才的誕生”及大衛(wèi) 霍克尼“大水花”兩大世界頂級藝術展，讓白酒與藝術親密接觸并成功“破圈”;同時聯(lián)合多多位著名藝術家設計藝術舍得新品，逐步豐富舍得的藝術系產(chǎn)品矩陣;期間大型詩樂舞《大國芬芳》還巡演歐洲多國，以蓬勃氣勢和史詩級的內(nèi)容征服外國觀眾，讓舍得作為中國白酒文化與藝術代言人的身份愈發(fā)清晰。
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對于正在倡行代表傳統(tǒng)文化精品走向世界，以新視野開拓國際化新局面的中國白酒來說，舍得的這次跨洋之旅自然具有重要的示范意義。一方面加入國潮軍團能讓世界感受中國白酒的品質(zhì)魅力和獨特文化韻味，另一方面又能用當前最為流行的藝術語言和形象傳遞方式，展現(xiàn)中國白酒的創(chuàng)造力和品類活力。
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舍得是真正的“每一瓶都是老酒，每一滴都是藝術”!
作為本次舍得藝術新品的操刀者，法國路易十三合作設計師Eric Berthes結合法國元素與中國文化為舍得進行專屬設計。
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其中在外在的表達上，此次新品瓶身沿用舍得經(jīng)典的國風瓶形，并繪上埃菲爾鐵塔、蒙娜麗莎(13.97 -2.03%,診股)畫作、盧浮宮金字塔等法國代表元素，同時新品依據(jù)色調(diào)的不同分為藍鼎、白鼎、紅鼎三款，其中藍白紅既是法國國旗的代表色，又對應中國景泰藍、漢白玉和故宮紅的顏色。
通過這一國際范兒十足的“變身”，中國傳統(tǒng)白酒成為時尚的弄潮兒，吸引全世界更多的人關注，這正是舍得酒“每一滴都是藝術”的最佳詮釋，也是消費者能夠清晰感知的藝術格調(diào)。
另一層面，歷來舍得藝術新品的內(nèi)在核心，一直是舍得酒業(yè)引以為傲的老酒資源，極具稀缺性和歷史沉淀價值的基酒，讓這系列新品在天馬行空的時尚設計之外，多了幾分厚重感和歷史韻味，這正是中國白酒最具代表意義的個性化元素，更是舍得進行跨界國潮行動背后的核心價值點和品牌信心支撐。
我們知道，富有情感和質(zhì)感的產(chǎn)品能夠將文化、時尚以及設計理念傳遞給更多的消費者，而國潮之風助力中國品牌承載著新的文化語言，向世界輸出自己的價值理念和產(chǎn)品個性。這一過程中，舍得牢牢把握自己的品牌定位和國際化使命，以內(nèi)外兼修、多層次價值表達等方式踐行此次中法新創(chuàng)之旅。
于是伴隨著舍得品牌的這些藝術活力展示，能夠充分詮釋舍得中國名酒價值、品牌厚重歷史和品質(zhì)優(yōu)勢的老酒戰(zhàn)略也浮出水面。如今在“每一瓶都是老酒，每一滴都是藝術”的理念趨勢下，舍得正在加速完成新一輪的品牌特征強化和差異化競爭力的提升。
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