10月10日，“破‘冰’突圍·十大‘燃’點(diǎn)”——2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)暨中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)十大“燃”點(diǎn)供需對(duì)接會(huì)在上海召開，來自全國各地的廚衛(wèi)企業(yè)代表、行業(yè)專家、媒體人蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同熱議中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方向，力圖在弱勢(shì)行情中尋找新的風(fēng)口商機(jī)。
為表彰優(yōu)秀品牌，肯定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，彰顯領(lǐng)軍力量，本屆大會(huì)還對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)的優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了頒獎(jiǎng)，萬和榮獲“2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)深度影響力品牌”，旗下冷凝式燃?xì)馀捎脿t(LL1GBQ24-IX24B5)獲“2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)年度科技成果”，零冷水燃?xì)鉄崴鱆SQ32-17L5和吸油煙機(jī)CXW-200-X09B1獲“2019中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)年度暢銷產(chǎn)品”。
本次大會(huì)由中國五金制品協(xié)會(huì)指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)(AVC)、蘇寧易購(10.34 -0.39%,診股)主辦，萬和、A.O.史密斯、美的、老板、方太、華帝等國內(nèi)廚衛(wèi)行業(yè)的知名品牌，傾情協(xié)辦了本次峰會(huì)。工信部消費(fèi)品高延敏司長親自蒞臨現(xiàn)場(chǎng)為大會(huì)致辭，指出廚衛(wèi)企業(yè)要持續(xù)推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國五金制品協(xié)會(huì)理事長石僧蘭表示，中國廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)步入結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型的新階段，因此需要“新鮮血液”帶來新的模式、新的渠道、新的思維和新的技術(shù)，攜手各大企業(yè)改變行業(yè)原有的痛點(diǎn)和弊病。
萬和營銷管理中心總經(jīng)理麥春紅在峰會(huì)的“大咖論壇”環(huán)節(jié)中針對(duì)“如何看待外部因素對(duì)廚衛(wèi)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力”、“圍繞企業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力是如何落地的”等方向展開了深入淺出的分析，從產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求三大方面分享萬和“以品質(zhì)成就不凡，以創(chuàng)新開拓未來”的成功之道。
堅(jiān)守匠心品質(zhì) 以精品制造贏得市場(chǎng)
受經(jīng)濟(jì)下行和房地產(chǎn)調(diào)控政策等影響，一度蓬勃發(fā)展的廚衛(wèi)行業(yè)逐漸進(jìn)入震蕩調(diào)整期。奧維云網(wǎng)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，整體家電市場(chǎng)陷入下行危機(jī)當(dāng)中，呈現(xiàn)出黑弱、白橫、廚衛(wèi)震蕩、新興品類不達(dá)預(yù)期的景象。在市場(chǎng)格局急劇變化的背景下，萬和為什么能夠?qū)崿F(xiàn)“逆境掘金”?
熱水器和廚房電器的新賽道，比拼的是品質(zhì)的硬實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，這也一直是萬和發(fā)展壯大的原動(dòng)力。萬和是行業(yè)中唯一一個(gè)成為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”的企業(yè)，“追求航天品質(zhì)”的基因已經(jīng)融入了萬和發(fā)展的血脈。萬和營銷管理中心總經(jīng)理麥春紅表示，除了保障產(chǎn)品品質(zhì)外，品牌的創(chuàng)新需要跳出渠道與競(jìng)爭(zhēng)的束縛，基于用戶的場(chǎng)景使用需求、購買的訴求來匹配相應(yīng)解決方案，只有抓住市場(chǎng)的“長尾”，制定針對(duì)不同家庭的專供產(chǎn)品，才能實(shí)現(xiàn)“暢銷”。
積極回應(yīng)用戶 用精準(zhǔn)洞察實(shí)現(xiàn)深度影響
在家電市場(chǎng)整體業(yè)績持續(xù)走低的2018年，長期以燃?xì)饩吡⑸淼娜f和依舊穩(wěn)居行業(yè)頭部，市場(chǎng)的信任源自于萬和對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察。從20世紀(jì)末發(fā)明中國第一臺(tái)超薄水控式全自動(dòng)燃?xì)鉄崴?，讓中國人直接進(jìn)入“水閥一開，熱水即來”的時(shí)代開始，到推出實(shí)現(xiàn)智能控制的Wi-Fi零冷水燃?xì)鉄崴?，主?dòng)探索廚衛(wèi)電器的智能化道路，萬和開創(chuàng)了燃?xì)鉄崴餮葸M(jìn)的“八個(gè)時(shí)代”，數(shù)十年來穩(wěn)定的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了萬和始終堅(jiān)持基于需求進(jìn)行創(chuàng)新的用戶思維。
在品牌營銷的戰(zhàn)場(chǎng)上，萬和也贏得了年輕一代消費(fèi)者的心。萬和營銷管理中心總經(jīng)理麥春紅強(qiáng)調(diào)，要針對(duì)消費(fèi)分級(jí)，制定多品牌、不同定位的策略，來覆蓋不同的消費(fèi)人群，不斷發(fā)掘用戶的隱性需求才是品牌突出重圍的根本。
正是在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)環(huán)境、用戶需求三方面的持續(xù)共同發(fā)力，才成就了萬和如今的強(qiáng)品牌力。四項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)將成為萬和發(fā)展道路上的指路明燈，推動(dòng)萬和化榮譽(yù)為動(dòng)力，不斷開拓創(chuàng)新。
會(huì)議同期，主辦方還聯(lián)合家電行業(yè)第一渠道商——蘇寧易購，共同啟動(dòng)蘇寧易購“十全十美”廚衛(wèi)家裝購物節(jié)，真正實(shí)現(xiàn)會(huì)銷聯(lián)動(dòng)。在購物節(jié)期間，萬和也將配合蘇寧易購的行動(dòng)，真正助力廚衛(wèi)行業(yè)的營銷落地，繼續(xù)把溫暖帶給全球千萬家庭。
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