由樂居財經(jīng)、新浪財經(jīng)、新浪家居、中國企業(yè)家、中房網(wǎng)聯(lián)合主辦，中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國物業(yè)管理協(xié)會、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會共同指導(dǎo)的“家國同夢——2019年(第三屆)中國十大家居年度CEO評選”活動正式啟動。歐派家居集團董事長姚良松獲媒體提名，進入“2019中國十大家居年度CEO”評選。
“有家，有愛，有歐派。”歐派的廣告語如雷貫耳，是幾代中國人的記憶，也是歐派家居集團董事長姚良松不變的信念。隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，消費結(jié)構(gòu)的快速升級，姚良松認為歐派所倡導(dǎo)的“有家、有愛”也被賦予了時代新意義，一個適合自己生活方式的生活空間以及一個溫馨的家庭環(huán)境，“有家、有愛”是人們所向往的“美好生活”。
“無論走到多遠，事業(yè)做到多大，人終究要回家，歐派在呼吁人們回歸家庭。我們希望品牌對世界上每個家庭產(chǎn)生更積極的影響，為顧客提供更健康、更環(huán)保、更舒適的產(chǎn)品，享受有家有愛的美好生活。”姚良松說時代在變，歐派的初衷不會變。
畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)機械系的姚良松，1988年下海經(jīng)商，六年后成功介入廚柜行業(yè)，創(chuàng)立櫥柜品牌歐派。歐派發(fā)展二十余載，從單品到大家居，從公司到集團，形成了以整體櫥柜為龍頭，整裝大家居、全屋定制、衣柜、衛(wèi)浴、木門、墻飾壁紙、廚房電器、寢具多元化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。歐派的發(fā)展史于櫥柜與家居行業(yè)來說也可謂是至關(guān)重要的，姚良松是就是其中關(guān)鍵。
姚良松先后提出“廚房革命”、“廚房勝廳堂”等廚衛(wèi)發(fā)展新觀念，探索大規(guī)模生產(chǎn)非標單件產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，不斷解決消費者家裝痛點及需求，積極踐行全屋定制解決方案等一系列重要舉措，無一不走在行業(yè)前列。2017年3月28日，歐派家居在上海證券交易所正式掛牌上市，成功登陸A股主板，在2019年榮登中國制造業(yè)500強榜單。
2019年于中國經(jīng)濟來說是穩(wěn)中求進的一年，而對于中國家居產(chǎn)業(yè)來說，是從野蠻生長步入到快速洗牌和變革的一年。轉(zhuǎn)型升級是行業(yè)的主要趨勢，市場洗牌后強者愈強。姚良松認為這一方面會帶給下游產(chǎn)業(yè)壓力，但也是一種動力，洗牌更有利于整個行業(yè)的健康有序發(fā)展。
“只要企業(yè)能夠不斷滿足消費者的需求，便擁有極大的發(fā)展空間。目前我國的強勢品牌在市場占有率方面還有很大的提升空間，以櫥柜為例，歐派櫥柜作為第一品牌，市場占有率仍只有10%左右，而歐洲櫥柜的第一品牌在歐洲市場的占有率能達到在40%~50%。”姚良松的話如一劑強心針，也正是依靠著這般信心與決心，他得以在家居發(fā)展的歷史長河中帶著歐派乘風(fēng)破浪。
消費者對美好生活的需求是永恒的
姚良松認為中國家居行業(yè)發(fā)展前景巨大，會逐漸擺脫房地產(chǎn)發(fā)展的制約。“在早期，定制家居行業(yè)跟房地產(chǎn)的發(fā)展曲線是完全重合的，但隨著定制家居行業(yè)的不斷發(fā)展和完善這將成為歷史。存量房市場是導(dǎo)致定制家居行業(yè)開始擺脫房地產(chǎn)的制約的因素之一。此外，只要GDP保持一定增長水平，就會不斷刺激家居行業(yè)的消費需求。消費者追求更好的生活環(huán)境是永恒的需求。”姚良松說。
萬億市場規(guī)模與不變的需求下，是姚良松為歐派規(guī)劃好的未來。“首先，一站式家裝解決方案依然會是中國家居行業(yè)的主流。其次，未來家居行業(yè)的消費者將更多注重美學(xué)和生活方式的體驗。最后，物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展，將加速家居智能化的發(fā)展步伐。”這是姚良松看到的三個重要機遇。
歐派2014年就率先提出了大家居戰(zhàn)略，2018年升級為“整裝賦能”的整裝大家居模式;與埃托雷、賽喬、馬克等意大利設(shè)計師合作，推出更符合當(dāng)代美學(xué)的產(chǎn)品;提倡的全生命周期定制理念，滿足個性化需求;與華為的戰(zhàn)略合作，全面接入hilink，加速智慧家庭產(chǎn)品戰(zhàn)略落地。歐派從產(chǎn)品、服務(wù)、設(shè)計一直保持著高速創(chuàng)新與運轉(zhuǎn)的模式。
“我們正在醞釀兩個“轉(zhuǎn)變”，積極轉(zhuǎn)型升級。一是從產(chǎn)品提供者向解決方案提供者轉(zhuǎn)變，從單品類營銷變?yōu)槠脚_整合化營銷;第二是由產(chǎn)品服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_構(gòu)建者。”姚良松說。據(jù)悉，歐派試點的“歐派名牌計劃”將整合各類名牌資源，拓展SKU，打造全屋名牌產(chǎn)品一體化購買及服務(wù)平臺。
歐派存在的理由，就是迎合消費者的需要
“企業(yè)存在的理由，就是迎合消費者的需要。如果能夠迎合消費者一點點需要，這個企業(yè)就會有一點發(fā)展;如果已經(jīng)迎合了很多需求，企業(yè)就有比較好的發(fā)展空間;如果消費者愛死了你，你這個企業(yè)就會飛起來。”姚良松以極其幽默的方式道出了企業(yè)發(fā)展的真諦。
圍繞這個真諦，姚良松對歐派未來幾年的規(guī)劃也十分明朗。“首先是全面落地創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，進行產(chǎn)品與模式的創(chuàng)新，推出更符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進行模式升級;其次，是加速發(fā)展信息化，全面實現(xiàn)《歐派制造2025》的智能制造升級戰(zhàn)略。融合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產(chǎn)制造、物流運輸?shù)热篆h(huán)節(jié)，正式邁入所見即所得，所感即所要、設(shè)計即制造、制造即服務(wù)的AI智能工廠時代;最后是加速歐派的國際化進程。從打通市場到當(dāng)?shù)卦O(shè)廠，加大力度開拓印度、東南亞、非洲等海外市場。”
姚良松的歐派有著不可復(fù)制的成功，他提出了“把歐派打造成一個受人尊敬、受人愛戴的中國著名的、有國際影響力的創(chuàng)意家居集團”的企業(yè)愿景，在這一愿景中，我們能從五個定語中清晰的感知姚良松對于歐派的希冀，與此同時，我們也從姚良松的眼中看到“世界的歐派”絕不是說說而已。
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