又到了北方寒冷干燥、喝再多水都不夠的季節，加濕器市場也隨之迎來銷售旺季。根據中怡康數據顯示，作為增加空氣濕潤度、輔助補水的生活小電產品，加濕器市場規模穩步攀升，2019年銷量接近1500萬臺水平。
雖然增速較快，但加濕器市場普及率卻并不高，數據顯示，當前國內加濕器滲透率僅10%，與歐美日等發達國家普遍20%以上的滲透率相比仍有一段差距。究竟是消費者認知度不足限制了加濕器市場普及，還是僅有加濕效果的單一功能阻礙了它前行?2019年，依舊在突破邊緣試探的加濕器行業。
迎來“旺季”
進入秋冬季，北方集中供暖帶來了溫度適宜的室內居家環境，但作為時代“弄潮兒”的主流消費群體在經歷過霧霾天氣摧殘后，對空氣質量尤其室內居家環境的空氣品質需求被進一步激發。之前對家居環境要求只是溫度適宜就好，現在逐漸向舒適性發展，其中室內濕度的體驗經被更多消費者家庭關注，尤其北方取暖季里，低濕度環境下喉嚨、皮膚干燥不適。這也就加速了加濕器市場逐年走俏。
2013年時，全國加濕器市場銷量僅為637萬臺，零售額13.7億元，僅為空氣凈化器2013年51.4億元銷售額的四分之一。到2018年，加濕器市場零售量達到1420萬臺，零售額達到38億元，與2013年相比擴大一倍不止。再到上述提到2019年以來加濕器市場銷量接近1500萬臺水平。走出規模增長徘徊期后，加濕器這個‘小’市場似乎迎來了自己的“大”發展時期。
從企業層面今年以來的新品推出動態，結合中國家電網在相關電商平臺了解到的在售加濕器品牌信息，目前，格力、美的、九陽、蘇泊爾、小米、飛利浦、小熊、亞都等多個品牌都在線上推出了新款加濕器產品。這其中，有向小家電品類延伸的傳統大家電品牌，有持續發力小家電或專攻小家電領域的家電企業，也有跨界入局的互聯網品牌。可見，伴隨著小家電市場的不斷崛起，加濕器等小家電品類也正在成為企業布局的重要領域。
面臨“困局”
從產品形態來看，目前，國內家用加濕器產品主要有超聲波型加濕器、直接蒸發型加濕器(也稱純凈型加濕器)、熱蒸發型加濕器(即電熱式加濕器)三類。根據記者從相關小家電行業人士處獲取的信息，電加熱加濕器因為耗電大，且容易結垢基本上已經退出市場。國內現在比較流行的是超聲波加濕器和純凈型加濕器，其中超聲波加濕器是市場的主流。
超聲波加濕器使用超聲波高頻振蕩將水霧化成超微粒子和負氧離子，從而實現均勻加濕增進健康的作用。數據顯示，超聲波型加濕器貢獻了加濕器市場近八成的成交額。目前，格力、亞都等品牌生產的加濕器都集中在超聲波型和純凈型兩種類型;小熊、美的等品牌的加濕器產品多集中在超聲波型;小米的加濕器產品則集中于純凈型。
“不管哪種類型的加濕器，除了加濕技術有所不同，在成本上并沒有太大差異。”上述小家電行業人士告訴記者，相較于其他家電產品，加濕器功能單一，工作原理并不復雜，所以其構造也比較簡單，這就在很大程度上決定了加濕器的成本可控性較強，入行門檻低。記者在查詢京東與天貓等電商平臺的加濕器產品時發現，除了上述提到較為知名的家電品牌，如幾素、維肯、小南瓜、每時樂等雜牌企業也在推加濕器產品。而這些產品的共性點在于，價格都在低于50元或領劵立減后低于50元的售價水平;并且諸如 “用兩次就壞，一次性產品?”“水量小，用時短”、“噴出的是水不是霧狀”、“水質堵塞”等關于產品質量問題的吐槽類差評層出不窮。品牌的魚龍混雜與產品的參差不齊，使得現階段的加濕器行業面臨諸多問題與挑戰。
但加濕器行業面臨的還不止這些，加濕器產品的生產、銷售有著明顯的季節性和區域性特征。這一點前文也有所提及，加濕器市場主要集中在北方地區，且主要適用于北方的秋冬季和入春時干燥的氣候環境中，在這期間，產品關注比例呈現季節性增長的趨勢非常明顯。某加濕器企業內部人士也坦誠，加濕器的銷售旺季前后不超過6個月，在此之外，消費者就很少關注這個產品，不像空氣凈化器、凈水器類產品沒有那么明顯的地域和季節差異，常年都能產銷。
以上，同樣不是加濕器行業面臨的全部困境，威脅還來自于帶有加濕功能的空氣凈化器、空調等產品的出現。隨著前兩者家庭普及率的增加，本就賽道不寬的加濕器市場必然會受到一定程度的擠壓。
如何“破界”?
普及率低意味著依然存在市場，但由于產品功能限制又面臨多重困境，行業缺乏創新及有效的刺激因素，又缺乏能夠攪動市場的企業，這樣的境遇下，加濕器行業應該如何打開市場?對此，有業內人士表示，未來加濕器企業應該“穩中求變”，加入創新、智能等因素，并做好營銷，從而刺激消費者對加濕器的購買欲望。
10月份的GIHE2019期間，記者在小熊電器的展位看到了一款被擺在“C”位展出的加濕器產品，據現場工作人員介紹，這款小熊今年推出的高端代表作產品，既配備了恒濕功能，能夠智能識別室內濕度情況從而自動加大或減少噴出水霧量，同時具備除菌功能，讓噴出的水汽濕度更安全更健康。小米此前推出的售價249元的米家智能除菌加濕器同樣具備即時殺菌凈化、避免儲水污染等功能。
美的前段時間推出的“全屋定制取暖”概念及系列產品中，Seasons將加濕器的功能與取暖器、電風扇相結合，采用霧隨風動加濕技術，搭配“小蠻腰”專利斜風輪系統，貫流風道熱風二次蒸騰將霧氣直接融入室內空氣中，其集取暖、加濕及送風功能于一體，可覆蓋一年四季及多場景使用。
從企業的創新思路可以看出，加濕器在加強功能多元化、提高效率等方面逐漸取得一些進展，未來，加濕器連接到空氣解決方案中或會具有更廣闊的邊界和市場。基于此，也有業內人士認為，加濕器可與空氣凈化器捆綁在一起尋求更多的發展發向。無論如何，在多元化的市場環境下，加濕器行業還是需要一個穩定可靠的平臺，給予消費者具有可信度和說服力的質量保證，才能為其進一步的跨界與多元化發展奠定堅實基礎。
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