微店Park聯合13大漢服品牌打造西湖漢服文化集合店

　　2020年5月1日，微店Park聯合織羽集、清水溪等13大漢服品牌，共同打造的西湖漢服文化集合店暨第一屆西湖漢服文化節在杭州湖濱商圈的工聯CC負一層盛大開幕。未來，微店Park工聯店將與更多漢服品牌建立長期合作，持續推出漢服上新、線下同袍活動，打造西湖邊的漢服文化線下聚集地。

　　著我漢家衣裳，興我禮儀之邦

　　漢服，全稱“漢民族傳統服飾”，是中華文化的寶貴遺產和重要載體。中華文化源遠流長、博大精深，作為主要傳統服飾的漢服，更是在歷史長河中占據著非常重要的地位。近年來，隨著國家大力倡導對優秀傳統文化的傳承，漢服文化大有興起之勢。

　　2017年1月25日，為建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，實現中華民族偉大復興的中國夢，印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》(下稱《意見》)。《意見》對如何實施中華優秀傳統文化傳承發展工程做出了具體要求，并指出文化自信是更基本、更深層、更持久的力量。

　　2018年，由共青團中央發起，選定每年的農歷三月初三(中華民族始祖黃帝的誕辰)為中國華服日。“華服”是漢服的別稱之一，狹義意指漢民族傳統服飾。中國華服日的設立，旨在鼓舞海內外炎黃子孫不忘根本，繼續前進，也意味著漢族像其他55個少數民族一樣，傳統服飾得到了官方的肯定。

　　據統計，僅截至2018年，國內漢服愛好者數量就已突破兩百萬，支撐起一個超10億元規模的漢服消費市場。越來越多的年輕人通過各種渠道開始了解漢服、喜歡漢服，并加入到傳承、傳播漢服文化的行列中。

　　此次微店Park舉辦漢服文化節，既是響應國家號召，助力優秀傳統文化的傳承與發揚，亦是順應國民文化自信愈加增強的大勢所趨，因此得到了社會各界及漢服相關從業者、愛好者的廣泛認同與好評。

　　13大漢服品牌入駐，打造西湖邊的文化地標

　　作為本次西湖漢服文化節的主辦方，微店Park邀請了國內13大漢服品牌集體入駐位于西湖邊的“微店Park工聯CC店”，可謂是聚集了國內漢服品牌領域的諸多好手。除了90后“星女郎”徐嬌創立的織羽集及其旗下品牌靈錦集、十二光年，還有清水溪·漢初、宴山亭、花朝記、瞳莞制作、觀止織造、流煙昔泠、今容、云舒院、彩云間、漪嵐坊等知名漢服品牌。

　　過去，漢服消費以線上交易為主。對于漢服愛好者來說，沒有門店就意味著無法試穿，信息的失真和不對稱會增加退換貨的幾率，最終導致想要買到一件滿意的漢服可能會耗費大量的時間和精力，成為漢服愛好者的一大痛點。而對于漢服品牌來說，線下開店成本過高，尤其受到疫情影響，線下實體業遭受重創，線下渠道難以快速打通。

　　微店Park工聯CC店緊鄰西湖，上擁杭州繁華的湖濱商圈，下通地鐵大站“龍翔橋站”，游客眾多，客流量巨大，是在線下推廣漢服文化的理想區域。而微店Park從創立伊始，就通過創新一系列的商家合作模式，大幅降低商家的開店成本和經營風險，在眾多實體創業的中小微商家中頗具口碑，并吸引了一批全國各地甚至海外的創業者入駐。本次，微店Park借舉辦首屆西湖漢服文化節的機會，幫助漢服品牌可以低成本、低風險地入駐熱門商圈，為漢服品牌和漢服愛好者搭建起一個線下交流的平臺與創意空間，可謂是一舉多贏。

　　微店Park工聯CC店緊鄰的湖濱步行街，是全國首批步行街改造試點，也是杭州新消費、新零售的標桿之地，“線上+線下”、“商貿+旅游”、“文化+社交”等新業態、新模式常常領國內市場之先。牽頭打造湖濱步行街的上城區投資控股集團有限公司在接受《杭州日報》采訪時表示，會將提升湖濱步行街業態作為重點，打造“湖上直播間”，借助直播平臺、各大平臺頭部網紅主播力量，實現對“新零售”的升級。

　　今后，漢服品牌們可以在這里潛心經營，并借助線下體驗的優勢、網紅經濟及電商直播等流行手段，向一千多萬杭州市民及無數的來杭游客推廣漢服文化，促進文化消費。

　　文化復興與商業升級，微店Park在行動

　　微店Park作為微店首個實體商業項目，自2019年首家實體店在工聯CC開業，就不斷探索實體經濟和商業地產的升級之路，旨在為廣大中小微商家提供一個更高效能的經營陣地同時，為消費者提供更加豐富的購物體驗與生活樂趣。

　　本次聯手13家知名漢服品牌，共同打造漢服文化聚集地，正是微店Park在實體經濟和商業地產領域一次新的創新與嘗試。

　　據微店Park的工作人員表示，微店與漢服行業的合作由來已久。在微店上有大量漢服商家，每天都有成千上萬的漢服愛好者通過瀏覽漢服商家微店、觀看漢服商家直播或短視頻的方式，與漢服“親密接觸”。而就在上月西湖區舉行的“西湖龍塢炒茶王大賽”上，微店就聯合龍井茶農及知名漢服主播，進行了一場特別的漢服電商直播。

　　未來，依托微店生態海量的電商資源，入駐微店Park的漢服品牌，將有機會為廣大漢服愛好者提供更加豐富多樣的電商服務和消費體驗，從而推動漢服文化更好更快地發展。

　　據了解，微店Park將在全國各地部署多個網點，采取一店一文化產業的模式，主打不同垂直圈層的創意體驗空間，以文化力量推動商業升級，以商業活力促進文化推廣，拉動消費潛力，激發城市活力，助力文化復興。