廣州作為一座千年商都，最大的氣質(zhì)就是“底厚”。其產(chǎn)業(yè)門類之齊全，為國內(nèi)罕見。
除了傳統(tǒng)的實體經(jīng)濟，新興的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，我們在之前的行業(yè)研究中還發(fā)現(xiàn)，廣州在電動車領(lǐng)域一騎絕塵。小鵬、恒大汽車等新能源車都在資本市場冒尖，廣州老牌企業(yè)廣汽、寶能等也紛紛入局(這個新賽道，廣州已經(jīng)搶占先機!)。
而在10月20日公布的2020胡潤百富榜上，我們發(fā)現(xiàn)廣州在另一個行業(yè)，同樣獨領(lǐng)風(fēng)騷。
百富榜中，有43位家居行業(yè)大佬(家族)赫然在列，總身價超4000億元。其中廣州的歐派家居，創(chuàng)始人姚良松以435億的身價榮登家居行業(yè)榜首。
天眼查顯示，國內(nèi)現(xiàn)有的九家家居定制上市公司中，行業(yè)前三居然都是廣州企業(yè)，按照營業(yè)收入排序是歐派、索菲亞、尚品宅配，領(lǐng)跑全國。
WIND數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)九大定制家居企業(yè)總營收接近400億元，行業(yè)第一的歐派家居，營收135.33億元，第二的索菲亞營收76億，第三的尚品宅配72.6億元。
目前，歐派、索菲亞、尚品宅配三家市值分別為776億元、234億元、125億元。顯然，定制家居行業(yè)已形成三國鼎立的行業(yè)格局。
因為這個行業(yè)的繁榮，廣州還被聯(lián)合國評為“全球定制之都”。可以看到，未來在定制家居領(lǐng)域，廣州的未來一片光明。
定制家居的商業(yè)模式
定制家居為何能成為家居行業(yè)的頭牌?
通過了解它的商業(yè)模式，我們或許能窺知一二。
傳統(tǒng)的家具行業(yè)已經(jīng)成為一個紅海，最大的原因就是渠道依賴度高，存貨規(guī)模量大，一套家具要在商場擺上好幾個月，才能賣給消費者，加上渠道又不是自有的，因此家居企業(yè)普遍資金鏈壓力大。
定制家居的特點就是“定制”，消費者下單后先付款，公司才啟動后續(xù)的定制流程，工廠生產(chǎn)，然后再發(fā)貨。在這個過程中，定制企業(yè)先收到錢，又沒有存貨，因此財務(wù)表現(xiàn)非常優(yōu)秀。
定制家居自己通過連鎖體系掌握渠道，因此是生產(chǎn)+流通一致性的企業(yè)，這種商業(yè)模式是對原有商業(yè)模式的大升級。
中信證券研究數(shù)據(jù)顯示，從2020年家居需求結(jié)構(gòu)來看，預(yù)計新房占需求的比重約為 42.7%，二手房、自住房翻新占 48.6%，存量需求超過新房需求。未來行業(yè)需求，將逐步轉(zhuǎn)向存量房和新房并重階段，最終走到以存量房主導(dǎo)時期。
在當(dāng)下消費升級時代背景下，用戶更在意獲得服務(wù)和個性的體現(xiàn)，風(fēng)格多變的定制家居，將在消費者的存量房市場上占據(jù)一席之地。
廣州被評為“全球定制之都”
“全球定制看中國，中國定制看廣州”，在全球的定制家居行業(yè)流傳著這么一句話。廣州孵化出定制家居三大金剛，也連續(xù)舉辦定制家居展九年，被譽為“中國定制家居第一展”。
除了第一梯隊的歐派家居、索菲亞、尚品宅配和好萊客等，廣州及周邊還有很多第二梯隊的家具定制企業(yè)，比如百得勝、勞卡、聯(lián)邦高登等，還有中山上市的兩家——皮阿諾和頂固集創(chuàng)。
除了廣州和中山的六家相對集中外，其他定制家居上市企業(yè)都分散在各處，比如志邦在安徽合肥，我樂家居在江蘇南京。在廣州遙遙領(lǐng)先，并且格局比較穩(wěn)定的情況下，其他城市再想沖擊定制家居的領(lǐng)頭羊位置，可能性已經(jīng)很小了。
而在定制家居行業(yè)的上下游配套上，廣州集聚了弘亞數(shù)控、三維家、一智通等一批知名的企業(yè)，在生產(chǎn)設(shè)備制造、定制軟件研發(fā)、物流與供應(yīng)鏈服務(wù)等領(lǐng)域大放光彩。
去年10月，在政府規(guī)劃重點提及定制家居的內(nèi)容中提及，預(yù)計到2021年，規(guī)模化個性定制產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番，定制家居行業(yè)產(chǎn)值達1000億元，并培育形成5個示范產(chǎn)業(yè)集群，30家示范企業(yè)，20個名品名牌。
除了定制家居行業(yè)，廣州在汽車、服飾、家電等領(lǐng)域，定制化生產(chǎn)和服務(wù)水平都走在世界前列。去年12月，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織發(fā)布首批全球“定制之都”案例城市，廣州榮膺全球“定制之都”。
定制家居作為一個連鎖行業(yè)，其本身具備可復(fù)制性，成長與擴張空間不可限量。特別是在今年疫情影響下，多家海外定制家居發(fā)展停滯，我國最為全球最大的家具生產(chǎn)國，上下游產(chǎn)業(yè)鏈齊全，這對定制家居企業(yè)走出國門是一個很好的機會，說不定還能誕生下一個宜家。相信未來廣州的家居定制行業(yè)，將充滿更多的可能。
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