此前有消息稱，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物App上的售價(jià)已高達(dá)48889元，而其參考售價(jià)為1499元，漲幅達(dá)31倍。這一情況也引發(fā)廣泛關(guān)注，一時(shí)間，李寧“天價(jià)鞋”、炒鞋團(tuán)等話題成為熱點(diǎn)，其中更有人將矛頭指向了品牌商。
“近期，無論是‘新疆棉事件’還是李寧在河南走秀的新聞，都將李寧推向了熱搜榜，但我們不希望因?yàn)椤靸r(jià)鞋’上熱搜。”李寧公司相關(guān)人士在與《證券日報(bào)》記者交談時(shí)表示，“‘天價(jià)鞋’出現(xiàn)在第三方平臺，而不是李寧官網(wǎng)，我們查過，該平臺雖然將鞋價(jià)標(biāo)高，但并沒有交易量。”
雖然大眾對于“天價(jià)鞋”有各種猜測和評價(jià)，但是李寧公司希望消費(fèi)者能夠理智消費(fèi)。“我們更希望將鞋賣給需要的人，而不是被人買走借機(jī)牟利。”
“天價(jià)鞋”背后現(xiàn)炒鞋團(tuán)
對于備受關(guān)注的“天價(jià)鞋”一事，李寧公司相關(guān)人士向《證券日報(bào)》記者表示：“我們調(diào)查的結(jié)果顯示，第三方平臺掛出的李寧鞋是幾年前的老款式，目前這款鞋在李寧公司已經(jīng)不再生產(chǎn)。公司也不清楚為何會有網(wǎng)絡(luò)平臺以如此高價(jià)售賣李寧鞋。”
事實(shí)上，“被漲價(jià)”的不僅李寧一家，記者注意到，在得物App上，安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款的售價(jià)也被標(biāo)為4599元，而參考售價(jià)僅為499元，漲幅超過8倍。
對于得物App上出現(xiàn)“天價(jià)鞋”的情況，有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者表示，這很可能是一種炒作的噱頭，目前，得物App已將“天價(jià)鞋”下架，但這個(gè)平臺和“炒鞋團(tuán)”卻通過這次事件被更多人所知曉。
據(jù)了解，在受到多方質(zhì)疑后，得物App日前下架了三款“天價(jià)鞋”，包括李寧韋德之道4全明星銀白款、李寧韋德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋白黑款。同時(shí)，得物App發(fā)布聲明稱，這是賣家設(shè)定的價(jià)格，“并無買家成交或極少有買家成交”。此外，得物App表示，對全平臺商品進(jìn)行核查，另發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標(biāo)價(jià)格波動較大的問題，并對這些球鞋做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價(jià)波動的賣家采取封禁措施。
炒鞋背后的風(fēng)險(xiǎn)
“天價(jià)鞋”背后的炒鞋利益鏈再次引發(fā)關(guān)注。在網(wǎng)絡(luò)上甚至流傳著“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”的說法，不少炒鞋教程也開始流傳。
有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者介紹稱，炒鞋的圈子其實(shí)很小眾，主要源于一些喜愛鞋的團(tuán)體。這是一種市場投機(jī)的手段，其中的風(fēng)險(xiǎn)比較大。
有熟悉炒鞋行為的消費(fèi)者表示，“以前曾有炒鞋者通過壟斷一種鞋的方式炒高鞋價(jià)，還有炒鞋者依靠軟件在網(wǎng)上搶鞋，這都讓消費(fèi)者無法順利買到心愛的鞋，只能從炒鞋方的第三方平臺購買。”
記者采訪了解到，并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此賺錢既要有眼光，也需要運(yùn)氣。有炒鞋者表示：“‘新疆棉事件’后，那些囤耐克、阿迪達(dá)斯等品牌鞋的炒鞋者都虧了，大批存貨賣不出去。”
現(xiàn)如今，隨著國貨的興起，李寧、安踏等國內(nèi)品牌成為炒鞋團(tuán)重點(diǎn)投資的目標(biāo)。“其實(shí)，好幾年前就有炒鞋團(tuán)開始對一些限量款國產(chǎn)鞋進(jìn)行囤貨。”有業(yè)內(nèi)人士向《證券日報(bào)》記者表示，“以前就有國產(chǎn)品牌的鞋被炒到萬元以上，但沒有這次這么離譜。”
北京市京師律師事務(wù)所孟博律師向《證券日報(bào)》記者表示，近年來，“鞋圈”亂象不斷，由炒鞋所引起的民事糾紛、刑事犯罪并不少見。此前，中國人民銀行上海分行的簡報(bào)顯示，炒鞋背后可能存在非法集資、非法吸收公眾存款、金融詐騙、非法傳銷等涉眾型經(jīng)濟(jì)金融違法問題。
孟博提醒稱：“消費(fèi)者需提升風(fēng)險(xiǎn)意識，對于炒鞋行為要保持理性，不要被所謂的暴利所迷惑，不要盲目投機(jī)，以免遭受損失。”
多因素導(dǎo)致鞋款斷貨
李寧公司相關(guān)人士向《證券日報(bào)》記者表示：“一般來說，炒鞋的人并不是什么鞋都炒，而是有特定的目標(biāo)。比如限量款、爆款或合同款等小批量發(fā)售的產(chǎn)品。”
事實(shí)上，球鞋愛好者對于買不到鞋也是怨念頗多，多數(shù)人認(rèn)為品牌商應(yīng)該加大生產(chǎn)量，更有人認(rèn)為限量款買不到是因?yàn)樯碳也扇○囸I營銷策略。
對此，李寧公司相關(guān)人士向《證券日報(bào)》記者表示：“公司生產(chǎn)產(chǎn)品會事先做市場調(diào)查，并會同時(shí)考慮存貨和售罄率等問題。我們不會有錢不賺，而是看市場需求來決定生產(chǎn)數(shù)量。公司個(gè)別產(chǎn)品有數(shù)量限制，受多種因素影響。例如，有些限量版或?qū)I(yè)版鞋的生產(chǎn)工序繁多，還有原材料的供應(yīng)和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能等因素，都會制約產(chǎn)品的產(chǎn)量。在缺貨后，公司也會因?yàn)闀r(shí)間或原材料等關(guān)系無法進(jìn)行補(bǔ)貨。同時(shí)，我們也要考慮下一批新品的發(fā)售，所以每期限量鞋的生產(chǎn)都是按照規(guī)劃進(jìn)行，不能隨意加單。”
事實(shí)上，除了原材料和生產(chǎn)廠商的產(chǎn)能配置問題外，李寧公司推出的合同鞋還存在數(shù)量限定問題，導(dǎo)致公司無法加單。
“我們還有部分鞋款是通過與合作方簽合同的方式開發(fā)新品的，相關(guān)產(chǎn)品的銷售數(shù)量在合同中都有標(biāo)注，比如李寧公司與合作方簽訂了一款鞋的售出數(shù)量為一萬雙，那么公司就不能擅自多生產(chǎn)。”上述公司人士透露，“有的款式在市場銷售確實(shí)非常火爆，斷貨后，即使是朋友來找我?guī)兔Γ操I不到。”
從李寧品牌的角度考慮，公司并也不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)。“我們更希望將鞋賣給真正有需要的人，而不希望有人為了獲取更高的利益而買李寧鞋。”
上述公司人士向《證券日報(bào)》記者透露：“為了防止有人利用軟件搶購限量版鞋，在線上，公司采取了IP地址核對的方式，如果發(fā)現(xiàn)有IP地址多次出現(xiàn)，疑似炒鞋者，那么店家會拒絕發(fā)貨。同時(shí)，在線下，公司還采取了身份證核實(shí)的方式。雖然不能完全杜絕炒鞋行為，但公司希望能盡量給消費(fèi)者提供一個(gè)公平的消費(fèi)環(huán)境。”
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