歷史的篇章一頁一頁翻過去，城市也一代一代在不斷更新。現如今，西什庫大教堂的東邊，曾經的北京低壓電器廠廠區，已變身成為西什庫文創園區。
12月18日，“文化金融與文創產業升級論壇”在西什庫31號文創園區內的北京九思文創園召開，探討“文創園區如何推動文創產業發展”、“消費升級領域里的投資新趨勢”、“設計創新如何成為消費升級的驅動器”以及“消費升級給企業帶來的發展機遇”等當前文創產業的熱點問題。
最近幾年，全球“文創”產業風生水起。我國作為一個有著幾千年文化積淀國度，也面臨著文化資源的現代化創新。特別是在近兩年，我國正處于消費升級時代，在家居、時尚、旅游、娛樂、運動等領域的消費升級必然帶來的是文創產業的快速發展，同時，也使文創企業面臨著一場新的轉型升級需求。那么，當前文創產業轉型升級面臨哪些痛點?轉型升級的路徑和模式有哪些?
文創園區需突破發展瓶頸
在18日晚上，“文化金融與文創產業升級論壇”結束后，由“創意點亮北京燈光藝術節”策展人丁平和在九思文創園等做了一場酷炫的燈光秀。精心布設的現代燈光映射到數十年的廠房和百年的大教堂上，碰撞出一副神奇又夢幻的景象，很容易產生一種穿越歷史的感覺。
西什庫31號文創園隸屬于北京京儀集團。京儀集團副總經理、京儀工貿董事長楊睦民在接受記者采訪時表示，在首都功能新定位和工業企業外遷的背景下，通過改造利用原有的工業廠房的資源，打造成集文化藝術、創業孵化、創意設計、文化消費等功能于一體的、具有鮮明地標特征的高端文化創意產業園區。
近幾年，文創園區受到市場瘋狂的追逐，地方政府以及各路資金蜂擁而至，文創園區也遍地開花。直至去年，文創園區才開始冷靜下來，更多的參與者開始審視這個行業，并思考下一步究竟如何發展。
君紫資本創始人、董事長秦君在論壇上表示，文創產業園區要實現產業的聚集就需要圍繞著產業發展去聚合非常高端有效的要素，包括人才、資本和一些相關的中介的服務。
“文創園區存在其特有的特性，那就是文化的特性。”伯昂咨詢有限公司董事長崔麗君在論壇上表示，文化的特性在資本要素、市場要素的調動上很可能還不如科技產業園調動得快，所以轉型升級難度較大。文創產業需要戰略清晰才能有清晰目標，構建好產業鏈使得資本和市場要素更好地為園區和文創產業服務。
“目前，很多文創產業園區最初的定位和發展戰略始終不是特別地清晰，很多企業在做文化產業園的過程中往往忽略了產業這兩個字，所以離最初的發展目標越遠。”崔麗君認為，文化產業園區的發展要重視產業鏈的構建，也就是人、財、物和信息。只有讓這四個方面在有限的空間之內和社會形成有效的互動，才能有效地調動起資本和市場這兩個要素更好地為園區服務。
“因為我們往往在文化產業上更多地注重內容產業發展，像電影業、影視業投資人也特別多，但是要素市場才能真正調動起文創產業的力度。”崔麗君表示，文創產業是輕資本，在調動資本的能力和市場要素當中弱一些，因此要非常注重商業運營和經營模式。
在她看來，文創產業園的運營者不能僅僅注重于內容創意、技術創新，忽略商業的運營，這容易陷入一種租地產，靠文化地產的模式經營的簡單的產業鏈條，造成后期經濟上的一些不可持續性的發展。
文創產業轉型升級之路
有業內專家認為，當前，有四大因素推動文創產業的快速發展：第一是人口因素。80后、90后，甚至00后開始登上文創產業的舞臺，他們的消費觀念，消費方式發生了巨大的變化，產生了新的需求，刺激了新的供給側的熱點來迎合;第二是經濟因素。隨著居民收入水平的提高，老百姓從日常的消費已經升級到精神層面的消費，有力帶動了文創產業的發展;第三是技術推動。特別是這幾年移動互聯網的發展，使得消費者可以利用自己的碎片時間，來對中國豐富多彩的文化創意內容進行消費，有力推動了文創產業的發展;第四是政策大力支持。
對此，中國農業大學科技園主任、北京建設大學執行校長胡金有在論壇發言中說，文創其實是人們滿足最基本的生活需求之后，所追求的精神的享受，對整個社會的進步是意義重大的。它的產品的附加值比農業要高，未來的前景也是非常大的，希望未來和農業等產業有一個非常好的融合。
消費升級也為文創產業帶來很多新的發展契機。華麗集團投資總監沈媛在接受記者采訪時說，“文創園區需要有好的內容，內容即來自每一個創業的小企業，在消費升級發展趨勢中，每個品類都可能是有機會的，當你真正地去了解消費者、去觀察他們真的需求和痛點時，就會發現有一些差異化的機會會跑出來。”
北京國際設計周組委會辦公室副主任、策劃總監曾輝提出了一個“大設計”的概念，他說，“大設計這個概念其實就是讓創意設計跟過去看似不相關的那些產業融合發展，讓設計消費成為未來推動社會新型文化消費的共識，在創意設計的體系下來提升消費升級，繼而做好創新發展。今年的北京設計周上就有很多項目加入到這樣具有設計升級的轉化和思考中來，比如紙的產品不僅僅是用來印刷書畫，出現了很多紙的家居產品。”
資本驅動文創產業升級
北京國家設計周組委會辦公室副主任暨中國文創社區發展中心發起人孫群目前在社會設計周網絡和北京設計周的聯合下聯合政府和機構行業領袖共同成立了一個中歐文創發展設計發展基金。“文創投資是一個新的行業，要去平衡好商業利益和公共價值。很多的經濟發展模式之所以走不出死胡同，因為光做大、做廣實際上解決不了這個事情的發展方向問題。我們希望能夠很好地去做到商業利益和公共價值的平衡。這個基金合作伙伴非常多，從政府、到開發商、社區運營商企業商戶、終端消費者，這個是創意經濟的一個特點，就是它的每一個合作伙伴同時也是它的服務對象。”
“任何一個產業的形成必須有資本。”山東大學經濟學院副院長李鐵崗說，“文化資源與資本的融合是形成文化產業的基礎,在文化資本的形成過程中文化元素也起到至關重要的作用。”
秦君表示，資本的驅動在文創產業升級之路上起到重要作用。“過去我們創業其實是園區跟資本的關系，都只是從投資的角度來看，今天的設計如何一開始上來就是要把金融資本跟產業融合的機制講清楚。所以產業如何通過資本來驅動，資本如何驅動產業鏈不斷地延伸和活躍，讓更多地小企業有能力去融入創新、參與創新、拉動更多的小企業在創業早期的成功，這個很重要。”
華麗集投資總監沈媛介紹說：“在文創企業發展過程中，資源整合很重要，怎樣獲得產業資源以及資本的支持是一個重要課題。資本本身不僅僅帶來的是錢，更多的時候是商業智慧和所能夠嫁接的資源。有了產業資本在后端的介入，那么在前端也會有越來越多財務投資人愿意更好地參與時尚消費或者文創行業的投資，這是一個良性循環。”
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