伴隨著消費(fèi)升級(jí)，洗碗機(jī)逐漸成為很多家庭廚房的“標(biāo)配”，在廚電市場(chǎng)中異軍突起。但是，與歐美等國(guó)60%的普及率相比，中國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)普及率不足3%，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＵ强吹搅诉@一前景，很多廚電品牌、大家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌都紛紛進(jìn)入了洗碗機(jī)領(lǐng)域，競(jìng)相發(fā)力，新品迭出——
今年上半年，新興廚電銷售增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)品類，其中洗碗機(jī)銷售量、銷售額均同比增長(zhǎng)約38%，位居榜首。9月10日，在由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2018中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，與會(huì)企業(yè)普遍認(rèn)為洗碗機(jī)將逐漸成為家庭剛需。
品牌猛增至73個(gè)
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，今年廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)有所放緩，尤其一二線市場(chǎng)更為明顯，但洗碗機(jī)市場(chǎng)依然保持較好增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份我國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量為65.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.3%;零售額為28.5億元，同比增長(zhǎng)37.3%。其中，傳統(tǒng)線下渠道零售量為29.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.6%，零售額為15.4億元，同比增長(zhǎng)24.4%;線上渠道零售量為35.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.9%，零售額為13.1億元，同比增長(zhǎng)56.2%。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為44億元，同比增長(zhǎng)129.2%;2018年上半年，洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24億元，同比增長(zhǎng)38.2%。預(yù)計(jì)2018年洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到63億元，同比增長(zhǎng)45.1%。
“消費(fèi)者逐漸意識(shí)到機(jī)洗比手洗不僅更健康，而且節(jié)省時(shí)間。”博西家用電器(中國(guó))有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，洗碗機(jī)理所當(dāng)然進(jìn)入了消費(fèi)者視線。
數(shù)據(jù)顯示，1月份至7月份洗碗機(jī)市場(chǎng)品牌數(shù)增至73個(gè)，新增品牌31個(gè);洗碗機(jī)型號(hào)增至358個(gè)，新增型號(hào)127個(gè)。“近幾年，很多廚電品牌、大家電品牌，甚至互聯(lián)網(wǎng)品牌都陸續(xù)進(jìn)入了洗碗機(jī)領(lǐng)域。”華帝洗碗機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。
中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華認(rèn)為，正是看到了中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景可期，去年以來(lái)一些綜合家電廠商、廚電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開(kāi)始或準(zhǔn)備布局洗碗機(jī)產(chǎn)品。米勒、AEG、東芝等外資品牌的洗碗機(jī)產(chǎn)品也開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
嵌入式占據(jù)主導(dǎo)
目前，洗碗機(jī)將成廚房標(biāo)配已成業(yè)界共識(shí)，企業(yè)紛紛布局。3月份，博西洗碗機(jī)安徽滁州工廠投產(chǎn)，總投資額7億元、設(shè)計(jì)產(chǎn)能200萬(wàn)臺(tái)。作為水槽洗碗機(jī)的開(kāi)創(chuàng)者，方太今年推出了“洗凈一體機(jī)”、智能生態(tài)Q8.i新品。華帝既有針對(duì)裝修完成廚房設(shè)計(jì)的臺(tái)嵌兩用洗碗機(jī)，也有針對(duì)新裝修用戶的嵌入式洗碗機(jī)。洗碗機(jī)出口前三強(qiáng)之一的格蘭仕也推出了三種不同款式洗碗機(jī)，以滿足消費(fèi)者的差異化需求。
隨著各品牌競(jìng)相發(fā)力，洗碗機(jī)類型趨于多樣化，共有臺(tái)式、水槽式、抽屜式、嵌入式、臺(tái)嵌兩用式等類型。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，嵌入式洗碗機(jī)以線上35.5%、線下47.5%的比例占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。來(lái)自京東家電的數(shù)據(jù)也顯示，今年以來(lái)嵌入式洗碗機(jī)銷售占比由去年的37%增至45%，水槽式洗碗機(jī)銷售占比由去年的6%增至10%。
從價(jià)位看，2000元至4000元產(chǎn)品的銷量占比為67.63%，銷售額占比為59.8%，成為市場(chǎng)主力。
“未來(lái)洗碗機(jī)和整體廚房的搭配將成為消費(fèi)者選購(gòu)的重要考量因素。”京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理葉勃表示。調(diào)查顯示，兼具消毒柜功能的洗碗機(jī)更契合中式廚房，能夠讓廚房的小空間發(fā)揮大效能，原來(lái)的“煙灶消”三件套可能會(huì)變成“煙灶洗”。
普及率仍不足3%
數(shù)據(jù)顯示，盡管市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，但與歐美等國(guó)60%的普及率相比，中國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)普及率不足3%，依然較低。這也預(yù)示著中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大潛力。
“由于消費(fèi)觀念和生活習(xí)慣差異，洗碗機(jī)目前還沒(méi)有成為中國(guó)家庭的必需品。”呂盛華表示，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)的了解程度、接受度還不夠高，很多人還抱著觀望態(tài)度。
王雷表示，洗碗機(jī)目前仍處在推廣普及階段，企業(yè)需扎實(shí)培育市場(chǎng)，提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)，把更多好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者。在各方共同努力下，不斷推動(dòng)洗碗機(jī)行業(yè)快速、持續(xù)、健康發(fā)展。
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