消費(fèi)在升級(jí)，更在分級(jí)，家居家裝領(lǐng)域尤為明顯。
11月20日，深圳市亞泰國際建設(shè)股份有限公司(SZ:002811)(以下簡(jiǎn)稱：“亞泰國際”)與紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司(SH:601828/HK:01528)(以下簡(jiǎn)稱“紅星美凱龍”)在深圳舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，宣布合資成立“深圳市亞泰美凱龍生活空間科技有限公司”(以下簡(jiǎn)稱“合資公司”)，建立并打造頂級(jí)家裝品牌“ATG·藝術(shù)家”，專注于為精英階層提供定制一體化和系統(tǒng)化的頂級(jí)家裝解決方案，并有望成為中國家居家裝領(lǐng)域的“勞斯萊斯”。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，亞泰國際董事長(zhǎng)鄭忠、董事胡偉堅(jiān)、紅星美凱龍董事長(zhǎng)兼CEO車建新、紅星美凱龍控股集團(tuán)副董事長(zhǎng)車建芳、家居行業(yè)著名設(shè)計(jì)專家王受之教授、梁志天等知名設(shè)計(jì)師，萬科、華潤(rùn)、華僑城、中洲、中糧、中海、卓越、寶能、保利、平安、佳兆業(yè)、星河灣、龍光、金地、僑鑫、鴻榮源、京基等地產(chǎn)大咖，國際一線頂級(jí)建材品牌Fendi、Armani、金意陶、金鳳凰、威法、當(dāng)代、維邁智能、THG、港基匯等以及各大家居行業(yè)協(xié)會(huì)等頂級(jí)嘉賓共同見證，并深入探討了未來頂級(jí)人居空間生活、推動(dòng)及制定頂級(jí)私宅領(lǐng)域的行業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以引領(lǐng)精英人士的高端空間生活方式。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新表示，亞泰國際是目前中國最國際化和最高端的公共建筑裝飾行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)之一，旗下?lián)碛腥蚓频暝O(shè)計(jì)第三、亞洲第一的國際設(shè)計(jì)品牌CCD，在國際設(shè)計(jì)領(lǐng)域已斬獲42項(xiàng)頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。亞泰國際服務(wù)過50多個(gè)國際品牌，300多個(gè)高端酒店項(xiàng)目遍布大中華區(qū)、歐美及東南亞。此次紅星美凱龍與亞泰國際強(qiáng)強(qiáng)攜手，雙方將各自優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，打通高端設(shè)計(jì)施工及家居建材全渠道服務(wù)，將共同制定頂級(jí)裝飾界的“星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”，聚焦并滿足精英人群的家裝需求。紅星美凱龍將依托302家商場(chǎng)流量入口、騰訊賦能的IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)全域流量以及家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等優(yōu)勢(shì)，全面助力合資公司在高奢住宅的定制化和一體化家裝領(lǐng)域發(fā)展。
亞泰國際董事長(zhǎng)鄭忠介紹，紅星美凱龍是中國第一家居流通品牌也是家居A+H第一股，擁有強(qiáng)大的家居供應(yīng)鏈，在全國198座城市擁有302家高端家居商城。此次亞泰國際攜手紅星美凱龍成立的合資公司，將以設(shè)計(jì)為核心，以創(chuàng)意為靈魂，充分發(fā)揮亞泰國際自身的品牌與創(chuàng)新設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，以世界級(jí)藝術(shù)審美引領(lǐng)人居生活方式的變遷。亞泰國際將把國際品牌酒店設(shè)計(jì)中的品味、質(zhì)感、審美和可持續(xù)發(fā)展的理念運(yùn)用到家裝設(shè)計(jì)中，專屬打造家裝空間的作品化基因;將國際品牌酒店建設(shè)中必須達(dá)到的選材品質(zhì)、細(xì)節(jié)把控、綠色環(huán)保等工藝要求運(yùn)用到家裝裝飾工程中，將更大化滿足精英階層對(duì)品味生活的作品的追求，讓家居生活變成生命中獨(dú)一無二的藝術(shù)享受。同時(shí)亞泰國際還將在技術(shù)與人員上進(jìn)行深度輸出，以組建合資公司特有的設(shè)計(jì)和工程業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)。
主打“ATG·藝術(shù)家”品牌 瞄準(zhǔn)精英人士
家裝伴隨房地產(chǎn)快速發(fā)展三十年，真正的對(duì)品味品質(zhì)的追求，對(duì)精神歸屬的關(guān)懷，以及以客戶為中心的私人頂級(jí)定制的產(chǎn)品和服務(wù)始終沒有達(dá)到一體化作品的高度——精英客層對(duì)品味生活的追求無從尋找服務(wù)對(duì)象;國內(nèi)外大量?jī)?yōu)秀設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意找不到品質(zhì)相匹配的建設(shè)方;對(duì)比國際我們?cè)陧敿?jí)私宅家裝領(lǐng)域尚沒有形成標(biāo)準(zhǔn)。日益突顯的市場(chǎng)需求、亟待突破的行業(yè)發(fā)展，“ATG·藝術(shù)家”在這樣的時(shí)代背景下應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)介紹，雙方成立的合資公司定位為頂級(jí)住宅定制整體解決方案的運(yùn)營(yíng)商，其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括頂級(jí)住宅裝飾設(shè)計(jì)及工程業(yè)務(wù)、線上線下的相關(guān)整體家裝產(chǎn)品銷售。合資公司主打的“ATG·藝術(shù)家”品牌，通過CCD+ATG+BIM+IMP打造“1+N”的系統(tǒng)化服務(wù)體系，圍繞“精英人士”這一核心目標(biāo)人群，聯(lián)動(dòng)設(shè)計(jì)、工程、家居、藝術(shù)、信息化等N個(gè)領(lǐng)域頂級(jí)資源進(jìn)行組合型深度服務(wù)。同時(shí)，“ATG·藝術(shù)家”還將借力紅星美凱龍的IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“IMP平臺(tái)”)，深入打造“空間原創(chuàng)化”、“原創(chuàng)作品化”、“作品價(jià)值產(chǎn)品化”、“產(chǎn)品情感化”的藝術(shù)空間哲學(xué)價(jià)值，對(duì)參與家裝全周期的B端行“四化”賦能，共同創(chuàng)造專屬于精英人士的空間生活藝術(shù)品。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源互補(bǔ)，打通頂級(jí)家居家裝全鏈條
公開資料顯示，亞泰國際是一家涉足國際頂級(jí)品牌酒店、高質(zhì)量住宅、高檔寫字樓、豪華會(huì)所、商業(yè)綜合體等多領(lǐng)域裝飾設(shè)計(jì)與工程建設(shè)的跨國產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)企業(yè)。成立二十多年來，亞泰國際已服務(wù)過50多個(gè)國際酒店品牌，為全球300多個(gè)高端酒店提供了設(shè)計(jì)和建設(shè)服務(wù)，其杰出的代表作品包括：全球海拔最低的世界奇觀酒店上海佘山世茂洲際酒店、國內(nèi)首座超五星級(jí)度假酒店三亞·亞特蘭蒂斯以及城市地標(biāo)項(xiàng)目如深圳平安金融中心，還有城市名片作品如北京通盈三里屯一號(hào)公寓和杭州泛海釣魚臺(tái)酒店，眾多項(xiàng)目榮獲美國GOLDKEY AWARDS、HD、IIDA，英國SBID、FX，德國IF,以及香港A&D等大獎(jiǎng)。亞泰國際在國內(nèi)更率先將BIM技術(shù)運(yùn)用于設(shè)計(jì)階段，并貫穿至采購、施工全過程，真正實(shí)現(xiàn)BIM落地應(yīng)用于建筑全生命周期的EPC建設(shè)，引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)顛覆性的科技應(yīng)用升級(jí)。
合資的高端家裝品牌“ATG.藝術(shù)家”將在住宅領(lǐng)域全面采用亞泰國際多年研發(fā)及落地的BIM+KPS系統(tǒng)與全景式360度漫游體驗(yàn)系統(tǒng)、VR全面貫通，實(shí)現(xiàn)頂級(jí)家裝的體驗(yàn)、設(shè)計(jì)、材料、施工全過程的作品化交付成果的目的，BIM+KPS的落地貫通必將帶動(dòng)家裝信息化的變革及效率、體驗(yàn)的提升。
紅星美凱龍是中國家居行業(yè)第一品牌，也是中國家居行業(yè)A+H第一股。截至2018年9月30日，公司在全國經(jīng)營(yíng)302家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。
30多年來，從一家地方家具專營(yíng)店到如今第九代Shopping Mall式的一站式體驗(yàn)家居購物廣場(chǎng)，紅星美凱龍秉承匠心和創(chuàng)新，以提升中國人的居家品位為己任，對(duì)每個(gè)家庭的居家環(huán)保負(fù)責(zé)任。作為改革開放四十年的代表企業(yè)，紅星美凱龍多次榮膺央視大國品牌稱號(hào)。
近日，紅星美凱龍與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將共建IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)，一起推動(dòng)“智慧零售”在家居行業(yè)的落地。剛剛過去的雙十一大促，在騰訊賦能下，紅星美凱龍成交額超160億元，成為今年雙十一家居行業(yè)冠軍。
合資品牌“ATG.藝術(shù)家”將充分利用紅星美凱龍強(qiáng)大的線下資源，甄選全國優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)為ATG藝術(shù)家打造高端家居體驗(yàn)館，更好滿足高端家裝人群的一體化需求，引領(lǐng)中國乃至全球精品藝術(shù)生活空間的潮流。
分析人士指出，此次亞泰國際與紅星美凱龍強(qiáng)強(qiáng)攜手，打通了從前端頂級(jí)設(shè)計(jì)到施工、家居建材全渠道的服務(wù)鏈條，為精英客群打造私人專屬的空間生活藝術(shù)品，品味住宅EPC的魅力，有望推出頂級(jí)私宅裝飾訂制服務(wù)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓更多人的藝術(shù)生活，因美而來。
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